10 фактов, которые необходимо знать о визуальном мерчендайзинге островных торговых точек

1.    Основной принцип  мерчендайзинга островных торговых точек – строгое следование правилам выкладки товара: основной товар всегда расположен на уровне глаз,  сгруппирован  по цвету, категориям и габаритам, фокусные зоны должны быть выделены.

2.    Использование цвета: очень эффективна выкладка на основе цветовой гаммы — цветовыми блоками.

3.    Использование света: чем больше света, тем лучше. В случае отсутствия надлежащего освещения торговая точка не будет выглядеть презентабельно и привлекательно, и товар продаваться не будет.

4.    Использование движения: необходимо создавать иллюзию движения, динамики – это может быть фотография, постер,  LCD панель, и т.д.

5.    Использование декоративных и вспомогательных элементов: надпись, всевозможные декоративные подставки, POS элементы способствуют привлечению внимания потенциального покупателя.

6.    Самые «импульсные места» – это зоны, расположенные на уровне глаз и рук на высоте не более 1,5 метров от пола. С точки зрения классического мерчендайзинга, они наиболее удобны для восприятия и обеспечивают львиную долю продаж.

7.    Пирамидальная выкладка: принцип выкладки на торговой точке в общих зонах торгового центра – от большего к меньшему, в форме пирамиды.

8.    Открытая выкладка товара обеспечивает на 30% продаж больше, чем закрытая. Товар продается быстрее, если его можно потрогать.

9.    Чем меньше товара, тем в большинстве случаев лучше. Нельзя загромождать  островную торговую точку большим количеством товара.

10.    Для принятия решения об импульсной покупке в общих зонах торгового центра требуется 3-4 секунды. Задача торговой точки – привлечь внимание покупателя на это время.

Материал подготовила Индира Шафикова, директор по реализации арендных программ Retail Profile Russia.