Анна Панюкова, руководитель направления услуг ритейлерам компании JLL, о стратегии сети «Теремок» на рынке США

Выстраивание логистической цепочки является одной из составляющих успешного развития любой сети,  и с экономической точки зрения более эффективен запуск нескольких точек в одном регионе. В этой связи открытие нескольких ресторанов «Теремок» в одном и том же регионе США представляется нам вполне закономерным. Безусловно, открытие новых точек в относительной близости друг от друга также позитивно отразится на узнаваемости бренда и лояльной аудитории; мы надеемся, что открытие второго ресторана на Манхэттене поможет и увеличить продажи в первом. Необходимо отметить, что меню и маркетинг «Теремка» в США не ориентирован исключительно на выходцев из СССР, а адаптирован под американского потребителя, и это правильно.

Открытие магазина в торговом центре Нью-Джерси, несмотря на географическую близость к Манхэттену, позволит компании охватить другую целевую аудиторию, провести анализ продаж и определиться со стратегией дальнейшего развития. При этом надо понимать, что пока речь идет о точечных открытиях, а масштаб дальнейшей экспансии будет зависеть от успеха первых ресторанов.