Сегодня спортивные монобрендовые магазины, такие как adidas, Puma, Reebok, Nike, Under Armour, работают в одной ценовой категории – сегменте «средний плюс», тогда как качественного монобренда в более доступном сегменте нет. Вероятно, «Спортмастер» почувствовал потенциал этой ниши и решил вывести достаточно востребованный бренд Demix в качестве монобренда.
Открытие в «Гагаринском» может быть тестом нового формата, который покажет перспективы развития отдельной сети. На этом этапе говорить о внутренней конкуренции и каннибализации преждевременно. В любом случае, думаю, ретейлер предусмотрел это, и в случае масштабного развития новой сети может расширить линейку товаров Demix, в то время как в «Спортмастере» ассортимент может быть пополнен другими марками.
Заявленный план открыть до 15 магазинов Demix до конца 2019 г. выглядит вполне реализуемым.