Без сомнения, данный законопроект должен положительно сказаться на работе торговых операторов, которые теперь смогут получать площадки на льготных условиях. При этом многие наши сограждане почему-то часто рассчитывают на государство в попытке выйти из кризиса в то время, как только бизнес и сами предприниматели в состоянии изменить что-то, конечно, с государственной поддержкой.
Безусловно, данный законопроект направлен на поддержку развития книжных сетей, а также – на улучшение инфраструктуры заведений культуры в России. При этом расположение книжных магазинов в зданиях музеев несет хороший синергетический эффект – логично, что люди, посещающие музеи, в целом должны обладать высоким уровнем образованности и являться потенциальными клиентами книжных магазинов.
Другая сторона вопроса – это формат таких магазинов. В целом по сетям сейчас идет тренд к уменьшению форматов, связанный с ростом онлайн-продаж. Все крупные сети книжных магазинов в России уже давно оформляют покупки на сайте, и их магазины являются одновременно точками выдачи товара, заказанного онлайн. При этом вакантные помещения в заведениях культуры, указанных в законопроекте, чаще по площади - больше требуемых для книжных 200-350 кв. м. Так что торговые операторы вряд ли будут во вред своей экономике открывать большой формат и нагружать его товаром, не видя потенциальный спрос на такой формат. Поэтому, помимо локации и ставки, площадки также должны подходить операторам по формату.
В связи с этим, с учетом потенциальных ограничений, конечно, логично было бы предоставить законодательно льготные условия не только книжным, но и другим сетям, которые могут располагать точки продаж в таких помещениях. Это могут быть пункты питания, магазины сувениров, магазины музыкальных инструментов и нот и проч. Редко когда в подобных заведениях - еда разнообразная и высокого качества. Чаще ассортимент ограничен. Поэтому, конечно, требуется привлекать интересных для потребителя операторов с тем, чтобы увеличить приток посетителей в библиотеки, театры и музеи, чтобы такие визиты были максимально комфортны и наполняли досуг не только людей старшего возраста, но и молодежи, которая в настоящее время достаточно избалована разнообразием развлечений.
Последние исследования показывают, что граждане России стали читать существенно больше – за десятилетие объем продаваемой литературы вырос больше чем на четверть. 25% роста – это огромная цифра в масштабах страны. Другое дело, что изменился состав бестселлеров – россияне стали больше читать деловой литературы, есть даже известные и популярные издательства, которые специализируются только на бизнес-литературе. Это привело к обновлению состава читателей. Теперь читают много молодые люди, которые зачастую не покупают «бумажные» книги. Поэтому, хотя объем книжного рынка вырос, площади книжных магазинов уменьшаются. Поскольку в магазине 200 кв. м, как правило, нет абсолютно всего, что требуется читателям, большинство книжных магазинов в крупных городах уже работают по системе Click-and-collect: закажи дома, а забери в магазине или даже в пункте выдачи. При этом нельзя забывать и об онлайн ретейлерах и ресурсах для чтения: Ozon, Litres, Ukazka и других – они оффлайн занимают минимальные площади и при этом являются популярными ресурсами для читающих граждан.
В целом уменьшение числа книжных магазинов больше связано с изменением формата потребления литературы, нежели с чем-то другим, но обеспечение присутствия книжных операторов и сетей в зоне максимального доступа к читателям поможет увеличить продажи книг. Известно, что наличие оффлайн-магазина в зоне удобного доступа увеличивает и онлайн-продажи сети. А закрытие магазина уменьшает продажи в том или ином районе. Даже глобальный лидер по продажам книг онлайн – Amazon – и тот пришел к открытию магазинов оффлайн. Так что продажи книг «в бумажном» варианте вряд ли остановятся в обозримом будущем.
Безусловно, данный законопроект направлен на поддержку развития книжных сетей, а также – на улучшение инфраструктуры заведений культуры в России. При этом расположение книжных магазинов в зданиях музеев несет хороший синергетический эффект – логично, что люди, посещающие музеи, в целом должны обладать высоким уровнем образованности и являться потенциальными клиентами книжных магазинов.
Другая сторона вопроса – это формат таких магазинов. В целом по сетям сейчас идет тренд к уменьшению форматов, связанный с ростом онлайн-продаж. Все крупные сети книжных магазинов в России уже давно оформляют покупки на сайте, и их магазины являются одновременно точками выдачи товара, заказанного онлайн. При этом вакантные помещения в заведениях культуры, указанных в законопроекте, чаще по площади - больше требуемых для книжных 200-350 кв. м. Так что торговые операторы вряд ли будут во вред своей экономике открывать большой формат и нагружать его товаром, не видя потенциальный спрос на такой формат. Поэтому, помимо локации и ставки, площадки также должны подходить операторам по формату.
В связи с этим, с учетом потенциальных ограничений, конечно, логично было бы предоставить законодательно льготные условия не только книжным, но и другим сетям, которые могут располагать точки продаж в таких помещениях. Это могут быть пункты питания, магазины сувениров, магазины музыкальных инструментов и нот и проч. Редко когда в подобных заведениях - еда разнообразная и высокого качества. Чаще ассортимент ограничен. Поэтому, конечно, требуется привлекать интересных для потребителя операторов с тем, чтобы увеличить приток посетителей в библиотеки, театры и музеи, чтобы такие визиты были максимально комфортны и наполняли досуг не только людей старшего возраста, но и молодежи, которая в настоящее время достаточно избалована разнообразием развлечений.
Последние исследования показывают, что граждане России стали читать существенно больше – за десятилетие объем продаваемой литературы вырос больше чем на четверть. 25% роста – это огромная цифра в масштабах страны. Другое дело, что изменился состав бестселлеров – россияне стали больше читать деловой литературы, есть даже известные и популярные издательства, которые специализируются только на бизнес-литературе. Это привело к обновлению состава читателей. Теперь читают много молодые люди, которые зачастую не покупают «бумажные» книги. Поэтому, хотя объем книжного рынка вырос, площади книжных магазинов уменьшаются. Поскольку в магазине 200 кв. м, как правило, нет абсолютно всего, что требуется читателям, большинство книжных магазинов в крупных городах уже работают по системе Click-and-collect: закажи дома, а забери в магазине или даже в пункте выдачи. При этом нельзя забывать и об онлайн ретейлерах и ресурсах для чтения: Ozon, Litres, Ukazka и других – они оффлайн занимают минимальные площади и при этом являются популярными ресурсами для читающих граждан.
В целом уменьшение числа книжных магазинов больше связано с изменением формата потребления литературы, нежели с чем-то другим, но обеспечение присутствия книжных операторов и сетей в зоне максимального доступа к читателям поможет увеличить продажи книг. Известно, что наличие оффлайн-магазина в зоне удобного доступа увеличивает и онлайн-продажи сети. А закрытие магазина уменьшает продажи в том или ином районе. Даже глобальный лидер по продажам книг онлайн – Amazon – и тот пришел к открытию магазинов оффлайн. Так что продажи книг «в бумажном» варианте вряд ли остановятся в обозримом будущем.
2018-11-22 15:34:12
