Несмотря на ежегодный впечатляющий рост интернет-торговли, офлайн – это ¾ всех продаж (средний показатель по рынку, некоторые ритейл профили демонстрируют иные пропорции).
Для нас уже не новость, традиционный ритейл начал серьезно относится к возможностям виртуального пространства, интернет стал неотъемлемой часть стратегии продаж. Ровно как и крупные онлайн-игроки, понимая потенциал «живых» продаж, осваивают физическое пространство, как Missguided в Лондоне, Amazon в Нью-Йорке. В России Lamoda первый онлайн-ритейлер, открывающий новый канал продаж. Логичный шаг, который позволит предоставлять принципиально другой сервис своим клиентам.
Сохранение ценовой политики онлайн-площадки в офлайн-магазине принципиально важный критерий. Омниканальность предполагает единое ценообразование.
Что же касается выхода других игроков, пожалуй, последователи найдутся. Однако, барьер для входа в офлайн существенно выше, в связи с запуском и содержанием физического пространства магазина, который потребует ремонт, аренду, найм персонала другой квалификации и прочие расходы.
Для нас уже не новость, традиционный ритейл начал серьезно относится к возможностям виртуального пространства, интернет стал неотъемлемой часть стратегии продаж. Ровно как и крупные онлайн-игроки, понимая потенциал «живых» продаж, осваивают физическое пространство, как Missguided в Лондоне, Amazon в Нью-Йорке. В России Lamoda первый онлайн-ритейлер, открывающий новый канал продаж. Логичный шаг, который позволит предоставлять принципиально другой сервис своим клиентам.
Сохранение ценовой политики онлайн-площадки в офлайн-магазине принципиально важный критерий. Омниканальность предполагает единое ценообразование.
Что же касается выхода других игроков, пожалуй, последователи найдутся. Однако, барьер для входа в офлайн существенно выше, в связи с запуском и содержанием физического пространства магазина, который потребует ремонт, аренду, найм персонала другой квалификации и прочие расходы.
2018-12-18 11:25:22
