Елизавета Мартынова, руководитель департамента альтернативного развития территорий инвестиционной компании KEY CAPITAL, о судьбе FLACON и «Хлебозавода»
Поделиться:
Мы предполагаем, что сама форма подачи («Дизайн-завод закрывается», «Хлебозавод закрывается») и дата появления новости (1 апреля) уже говорят о причинах принятия такого решения. Flacon и «Хлебозавод» являются по всем параметрам смежными проектами. Однако в то время как «Хлебозавод» - проект свежий на рынке, а дизайн-завод FLACON уже вошел в фазу стабилизации, их объединение пойдет на пользу обоим. Один получит глоток свежего воздуха, новые площадки и вызовы и массу информационных поводов и стимулов к развитию, другой - все PR-преференции самого известного в Москве центра креативных индустрий.
Мы полагаем, что за этим объединением стоят исключительно маркетинговые и экономические резоны, т.е. изменений в структуре собственности не происходит - во всяком случае, существенных. Об этом говорит сама подача новости и последующее информационное сопровождение от самого дизайн-завода.
Стоимость ребрендинга может находиться в пределах 1-2 млн руб. на все изменения (за исключением инфраструктурных, скажем, изменения парковочной системы, вероятного изменения дорожно-транспортной сети и т.п.). Это краткосрочные маркетинговые затраты, которые быстро окупятся эффектом от синергии объектов.