Полина Жилкина, руководитель отдела ритейл-консалтинга компании JLL, о выходе Золотого Яблока в Петербург

На рынке Петербурга представлено несколько крупных сетей косметики и парфюмерии, например петербургская «Рив Гош» и московская «Л’Этуаль». Кроме того, в сегменте drogerie есть сеть «Улыбка Радуги», которая также предлагает косметические товары, но в меньших объемах и для более массовой аудитории.  

Выбираемые игроками локации отличаются. Для крупных сетевых игроков, таких как «Рив Гош» и «Л’Этуаль», характерна стратегия покрытия города сетью магазинов небольшого и среднего формата по территориальному признаку, как в ТЦ, так и в стрит-ритейле, а средняя площадь точки составляет 300-500 кв. м, за редким исключением, когда операторы открывают «флагманы» площадью до 1 тыс. кв. м и более. «Улыбка Радуги» больше ориентирована на ежедневный и импульсный спрос, поэтому больше представлена в стрите, в этажах жилых зданий, в спальных районах.

Концепция «Золотого Яблока» подразумевает топовые локации и магазины большой площади – 1 тыс. кв. м -2 тыс. кв. м для Москвы и Санкт-Петербурга, и, как правило, до 1 тыс. кв. м для регионов. В Петербурге  компания выбрала «Невский центр», в Москве – «Афимолл», «Метрополис», «Саларис», «Кунцево Плаза», поскольку две столицы предлагают современные и знаковые торговые объекты со стабильным трафиком близко к центру. Но если мы посмотрим на регионы, то увидим, что там сеть торговыми центрами не ограничивается. В столице Татарстана крупные ключевые ТЦ находятся в отдалении от центра города, а единственный в регионе магазин «Золотого Яблока» находится в стрите, в центральной части Казани. В домашнем уральском регионе магазины «Яблока» представлены в торговых центрах, работающих больше в формате универмага, в Новосибирске -  единственный магазин сети располагается в стрите, на одной из центральных магистралей.

Что касается перспектив сети, такие крупные форматы безусловно нужны. Покупатели идут в «Золотое Яблоко» за широчайшим ассортиментом, эксклюзивными брендами и уникальным клиентским опытом.