Из положительных моментов можно отметить, что в центре появится такая возможность - посмотреть какие-то товары ИКЕА, выбрать и заказать их доставку без необходимости ехать за ТТК или МКАД. В отличие от двух других магазинов ИКЕА городского формата в Москве, новая дизайн-студия расположится максимально близко к центру столицы.
К тому же кухни ИКЕА, планировки которых можно будет выбрать в новом шоуруме, пользуются большой популярностью. Равно как и мебель и системы хранения. Таким шагом ИКЕА демонстрирует желание идти навстречу своим покупателям, развивая не только онлайн, но и офлайн-формат. По факту, компания модифицирует форматы под новые запросы покупателей - все под рукой, по дороге, у дома и так далее.
В то же время, надо понимать, что таких городских “кухонных” форматов в России предостаточно, в том числе и недорогих отечественных. У них открыто много розничных магазинов в Москве. Поэтому стратегически правильно, что они открыли флагманский магазин в центре, минимизируя таким образом конкуренцию с этими ретейлерами, которые преимущественно находятся в спальных районах и в новых кварталах. Но при этом ИКЕА вступает таким образом на высоко конкурентный рынок. С другой стороны, если в магазинах будет возможность создания дизайн-проектов профессиональными дизайнерами с другими товарами ИКЕА для дома, то это станет хорошим преимуществом по сравнению с другими компаниями.
2021-09-07 14:17:13
