Надежда Цветкова, директор, руководителя направления аренды торговых помещений CORE.XP, о возвращении старых брендов под новыми именами

По факту только два бренда использовали старые названия – «Иль де Боте» и «Ростикс», про другие не слышала.

«Иль де Боте» в целом не так давно был заменен на Sephora, поэтому для покупателей это – все еще узнаваемый бренд. Более того, аудитория помнит и о том, что это были качественные магазины с хорошим ассортиментом и сервисом. Поэтому использование названия, которое всем знакомо, вполне логично.

Случай с «Ростикс», когда концепция возвращается к названию, которое использовалось много лет назад, - тоже своего рода маркетинговый ход. Есть большая доля потребителей, которые выросли на этом бренде и прекрасно его помнят. Для молодой аудитории, незнакомой с брендом, не имеет значения, старое это название или новое – в любом случае, как и с кейсом со «Вкусно и точка», важны конечная концепция и качество.