По предварительным оценкам, объем продаж обуви на российском рынке в 2012 году составил $ 38,81 млрд. Для сравнения: в 2011 году этот показатель был равен $ 36,45 млрд. По оценкам Esper Group, более пятой части, а точнее 22,1 % реализуемой в России обуви – отечественного производства, в то время как, например, в сегменте одежды местные производители занимают только 18 %. Динамика также на стороне обувного рынка – доля российских компаний не меняется с 2010 года, в то время как показатель по обуви еще в 2008 году составлял только 13 %.

По прогнозам Esper Group, в 2013 году конкуренция на обувном рынке России обострится, а так как крупные отечественные игроки уже достаточно выросли, рост возможен только за счет «каннибализма» между марками. Учитывая, что речь идет прежде всего о крупных производственных компаниях, а не только о реселлерах, можно ожидать появления не только новых рекламных технологий, но и перемен в ключевых концепциях, в том числе ценовой и ассортиментной политике.

Увеличение объема продаж за счет региональной экспансии почти исчерпан, а значит, дальнейшее развитие будет скорее интенсивным, ориентированным на рост выручки с квадратного метра, повышение оборота и удержание лояльности потребителей. Конкуренция со стороны иностранных сетей также возрастает, а заградительные пошлины на импорт не являются серьезным препятствием для зарубежных компаний, поскольку на фоне других рынков Россия попрежнему выглядит более перспективной. Рост спроса на отечественную обувь связан с успехом отдельных крупных обувщиков, так и с общим улучшением мезоэкономического фона – в период кризиса многие российские игроки переориентировались на местный рынок и оптимизировали производственный процесс для сокращения издержек, в частности по закупке кожи (попрежнему в значительной степени импортной), в том числе улучшили систему управления запасами.

Полную версию статьи можете прочитать в журнале http://www.cre.ru/shop/item/list?c_alias=cre-marketing

Спецвыпуск: инвестиции