Садовые товары уходят в онлайн

Согласно данным «Infoline-Аналитики», продажи товаров для сада и дачи в России по итогам 2019 г. увеличатся примерно на 6%, до 228 млрд руб. Это рекордный показатель за последние восемь лет, пишет «Коммерсант». Для сравнения: в 2012 г. оборот этого сегмента рынка был на уровне 135 млрд руб., в 2015 г. — 180 млрд руб. В этом году рост спроса на товары для сада и дачи был во многом обеспечен интернет-магазинами и маркетплейсами, которые активно наращивают долю категории в своем ассортименте, отмечают аналитики. Тренд на активный рост спроса на садовые товары в интернете подтверждают в Ozon. За первые шесть месяцев 2019 г. продажи категории на площадке выросли на 162% год к году, сообщили в компании, не называя абсолютных цифр.

Еще одним фактором роста оборота товаров для дачи и сада в «Infoline-Аналитике» называют активное расширение предложения в категории среди универсальных сетей DIY. Так, крупнейший игрок на рынке французская Leroy Merlin запустила в своих гипермаркетах формат сезонных садовых центров, которые уже работают при 62 магазинах сети, указывают там. Директор по закупкам категории «Сад» Leroy Merlin Наталья Таныгина говорит, что дачный сезон в 2019 г. стартовал раньше, чем годом ранее, а сопоставимые (LfL) продажи товаров для дачи и сада выросли на 15% год к году.

Но дальнейшее развитие сегмента товаров для сада может осложниться из-за постепенного отказа россиян от загородной недвижимости. Как отмечают аналитики МТС-банка, с 2017 г. из-за необходимости оформления документов на земельные участки, роста ставок земельного налога и общих затрат на поддержание дачного хозяйства спрос на садовые и дачные участки упал более чем на 50%. Часть горожан предпочитают продавать свои дачи, при этом поколение сторонников дачного отдыха стареет, а молодежь предпочитает другой досуг, отмечают в банке.