Новый проект магазина IKEA в Вене можно назвать витриной большинства современных общественных и урбанистических тенденций Европы. Причиной формирования подобной концепции являются огромные изменения в мобильности и покупательском поведении жителей больших городов. Объект расположен в центре столицы Австрии, жители которого практически повсеместно отказались от личного автотранспорта. Расположение на Марияхильферштрассе (главная торговая улица города) идеально с точки зрения концепции «второго дыхания» сетей общественного транспорта на Западе. Здесь есть две линии метро, несколько трамвайных линий, поезда, велосипедные и также пешеходные дорожки, ведущие к объекту. Совокупность данных факторов позволяет избавиться от парковок и использовать участок и все окружающее пространство с большей пользой.
С точки зрения архитектуры ритейла новый магазин шведской компании является воплощением идеи компромисса между желанием покупателей тестировать товары, получать очную консультацию специалистов и отсутствием желания самостоятельно перевозить крупные покупки, тратя на поездки целый день. Именно поэтому используется витринный формат. Подобный подход помогает экономить время посетителей магазина без снижения нормы прибыли продавца.
Данный формат магазинов может стать еще одной переходной ступенью на пути к цифровизации бизнеса компании. Подтверждением этому может служить тот факт, что недавно ритейлер выпустил приложение IKEA place с функцией AR, которая позволяет осуществить виртуальную «примерку» ассортимента компании в своем интерьере. Это означает, что возможно в скором будущем мы сможем совсем отказаться от походов в магазин и технологии позволят полноценно протестировать все товары в дополненной реальности, покупать файл с мебелью и распечатать ее у себя дома.
С визуальной точки зрения торговый комплекс поддерживает модную сегодня идею модульного дизайна в коммерческой архитектуре. Живые фасады зелени и общедоступный парк на террасе на крыше также создают уютную атмосферу и приятный микроклимат
2020-01-24 15:42:46
С точки зрения архитектуры ритейла новый магазин шведской компании является воплощением идеи компромисса между желанием покупателей тестировать товары, получать очную консультацию специалистов и отсутствием желания самостоятельно перевозить крупные покупки, тратя на поездки целый день. Именно поэтому используется витринный формат. Подобный подход помогает экономить время посетителей магазина без снижения нормы прибыли продавца.
Данный формат магазинов может стать еще одной переходной ступенью на пути к цифровизации бизнеса компании. Подтверждением этому может служить тот факт, что недавно ритейлер выпустил приложение IKEA place с функцией AR, которая позволяет осуществить виртуальную «примерку» ассортимента компании в своем интерьере. Это означает, что возможно в скором будущем мы сможем совсем отказаться от походов в магазин и технологии позволят полноценно протестировать все товары в дополненной реальности, покупать файл с мебелью и распечатать ее у себя дома.
С визуальной точки зрения торговый комплекс поддерживает модную сегодня идею модульного дизайна в коммерческой архитектуре. Живые фасады зелени и общедоступный парк на террасе на крыше также создают уютную атмосферу и приятный микроклимат
2020-01-24 15:42:46
