Вложения девелоперов и других игроков рынка недвижимости позволяют культурным институтам реализовывать более масштабные, современные, запоминающиеся проекты, выигрывать конкуренцию за зрителя, расширять и обновлять площади. В свою очередь, компании привлекают новых клиентов, повышают лояльность аудитории, становятся более «статусными», приобретают ценные связи, в том числе в высших эшелонах власти.
При выборе топ-менеджмент бизнесов ориентируется либо на основную целевую аудиторию, лояльность которой выражает с помощью запоминающихся культурных проектов, либо ищет каналы выхода на новых потенциальных покупателей. Более того, всё более распространенной становится поддержка детских и подростковых ивентов. Таким образом, девелоперы «приучают» к своему бренду и подростков подрастающую аудиторию, которая только через 5-15 лет станет платежеспособной. Пока доля застройщиков с таким подходом на рынке невелика, но тренд уже прослеживается.
Что касается субъективных предпочтений руководства компаний, то, безусловно, иногда они могут влиять на направленность культурных инвестиций. Одни акционеры и топ-менеджеры отдают предпочтение выставкам о природе, другие – театрам, третьи – художественным инсталляциям. Но решающим фактором при определении стратегии становятся всё-таки бизнес-интересы компании.
Среди девелоперов максимальную активность в сфере арт-коллабораций и меценатства в области культуры проявляют MR Group, «Крост», Pioneer, «Гарант-Инвест», Группа «Эталон», Группа «ЛСР», ГК «ФСК», Vos’hod, «А101», ГК «Самолет», October Group. Чаще всего московские девелоперы сотрудничают с различными галереями. Живопись и скульптура не только вдохновляют жителей новостроек и самих девелоперов, но и становятся частью новой среды.
Активнее всего поддерживает талантливых художников и фотографов MR Group. Вместе с Галереей Люмьер MR Group организовал фотовыставку, посвященную золотой эпохе Голливуда. Площадкой стал жилой комплекс «Павелецкая Сити» – его архитекторы также вдохновлялись эстетикой американской культуры 1930-1950-х. На выставке до 9 сентября 2024 года можно увидеть кадры Хорста П. Хорста, Шейлы Мецнер, Эдварда Стайхена, Альфреда Стиглица, Ман Рея. Часть отпечатков в настоящее время представлены в офисе продаж жилого комплекса, а затем станут достоянием жителей и будут размещены в домах второй очереди проекта. В жилом комплексе MOD вместе с Московским музеем современного искусства (ММОМА) девелопер откроет парк скульптур. В экспозиции – работы известных мастеров Сидура, Шелковского, Фроловой, Салаховой, Повзнера.
В проекте JOIS MR Group также создаст парк скульптур, но уже в партнерстве с международной ярмаркой современного искусства Cosmoscow. Здесь установят динамичные (кинетические) работы, близкие по духу футуристичной архитектуре премиального комплекса.Также в жилых комплексах MR Group появятся скульптурные композиции художников проекта «Арт-Фабрика». Сначала в коллаборации с торговым домом ГУМ и галереей ГУМ-Red-Line работы появятся на Красной площади, а затем они переедут на постоянные места экспозиции.
Группа «Эталон» же не первый год организует образовательную лабораторию для студентов профильных вузов по проектированию малых архитектурных форм и арт-объектов при ММОМА. Наставниками участников программы стали партнер архитектурной лаборатории SA lab Алина Черейская, а также один из лидеров российского паблик-арта Андрей Люблинский. Ключевая тема курсов – параметрическое проектирование для решения художественных задач в благоустройстве жилых комплексов.
Не менее активно девелоперы инвестируют в музеи и выставки. Летом 2024 года компания MR Group поддержала открытие сразу нескольких выставок-блокбастеров: выставку «Журнал красивой жизни» в Музее русского импрессионизма и выставку «Три времени Рима» под кураторством Елизаветы Лихачевой и Максима Атоянца. В рамках партнерства с музейными институциями пройдут различные паблик-токи, квесты для детей и многие другие тематические активности.
Группа «ЛСР» построила и торжественно ввела в эксплуатацию музейно-выставочный центр «Коллекция» на территории ЖК бизнес-класса «Зиларт». Площадь музейно-выставочного центра 13,8 тысяч квадратных метров. Здесь разместятся экспозиции живописи, скульптуры и графики, конференц-зал, рассчитанный на 95 человек, детскую комнату, ресторан с летней верандой.
В свою очередь, новым партнером-попечителем Музея русского импрессионизма в Москве в начале 2024 года стал бизнесмен и акционер Группы компаний ФСК Владимир Воронин. По словам директора музея Юлии Петровой, появление нового попечителя позволит музею чувствовать себя увереннее в нынешних сложных обстоятельствах, в том числе провести запланированную и уже долгое время откладываемую модернизацию здания и оборудования.
Девелоперская компания Vos’hod, которая занимается реставрацией Центрального телеграфа в Москве, стала патроном Государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина. Компания будет участвовать в организации новых выставок.
А девелопер «А101» создаст первый в Новой Москве музей ретроавтомобилей в спортивно-событийном кластере «Прокшино» (Сосенское, НАО). Сменяемая экспозиция включает красочные фотозоны с возможностью съемки в салоне старинных машин. Планируется, что в музее регулярно будут проходить тематические выставки, лекции, фестивали, кинопоказы, творческие встречи. Кроме того, руководство строящегося учреждения заявляет о намерениях активно участвовать в различных автопробегах и ралли.
Концерн «Крост» – один из спонсоров нового корпуса Третьяковской галереи, который открылся в 2024 году на Кадашевской набережной. Также застройщик поддерживает проведение масштабных выставок в этом музее, например, экспозиции выдающихся художников-передвижников.
Девелопер Pioneer вложился в организацию мультимедийной выставки «Большая страна», которая современными аудиовизуальными средствами рассказывает о главных природных красотах России: вулканах Камчатки, глубинах Байкала, просторах Васюганского болота, величии Урала и Эльбруса, полноводной Волге, соленом озере Баскунчак и сияющей Териберке.
И, конечно, девелоперы-филантропы поддерживают также театр и кино. Лидирует в этой области компания MR Group, ставшая партнером Большого театра и Театра на Бронной. Также MR Group – стратегический партнер кинотеатра «Художественный». С брендом делюкс-резиденций LUCE компания поддержала здесь премьеры документального фильма «Версаче» и показ картины каннской программы на кинофестивале «Второй акт».
Компания Vos’hod стала партнером театра им. Станиславского и Немировича-Данченко в сто пятом юбилейном сезоне. Компания поддержит постановки по произведениям русских композиторов-классиков: Римского-Корсакова, Даргомыжского, Чайковского, Щедрина. Старт сотрудничества ознаменован премьерным показом оперы «Царская невеста» Н.А. Римского-Корсакова в постановке Дмитрия Белянушкина.
В свою очередь, застройщик «Самолет» вместе с «Мособлкино» организовали киносеансы под открытым небом в новостройках Москвы и Подмосковья. На детских площадках развернули огромные экраны, чтобы показывать классику и новинки кинематографа. Компания также планирует поддержать идею автокинотеатров на парковках. С расписанием и репертуаром можно ознакомиться в официальном телеграм-канале УК «Самолет».
И ещё. В 2021 году турпоток по РФ составил 56 млн человек. В связи с внешним давлением и патриотическим подъемом в стране за три года показатель вырос более чем в 1,5 раза – до 91 млн человек. Разумеется, это способствовало притоку денег в бюджеты профильных предпринимателей, которые для сохранения и преумножения числа отдыхающих вкладывают значительную долю выручки в модернизацию бизнеса. При этом, многие компании популяризуют свой бренд с помощью поддержки масштабных мероприятий, посвященных туристической отрасли, культуре, этнографии, достопримечательностям страны. В частности, они инвестировали в выставку-форум и национальный центр «Россия», интерактивный фестиваль дикой природы «Золотая черепаха», выставку «Страна Побед» и др. Также популярны проекты реконструкции исторических зданий под сервисные резиденции, отели, рестораны и т.д.
Что касается соответствующих льгот, то бизнес может признать расходы на благотворительность определенным категориям НКО в качестве внереализационных расходов, что позволит им сократить налогооблагаемую базу. Воспользоваться налоговой преференцией могут российские компании, а также иностранные организации, действующие в РФ через постоянные представительства. Пожертвовать финансовые средства или имущество нужно в адрес централизованных религиозных организаций и социально ориентированных некоммерческих организаций, включенных в реестр. Сейчас в этом перечне насчитывается около 54 тысяч наименований, то есть выбор у предпринимателей велик.
При выборе топ-менеджмент бизнесов ориентируется либо на основную целевую аудиторию, лояльность которой выражает с помощью запоминающихся культурных проектов, либо ищет каналы выхода на новых потенциальных покупателей. Более того, всё более распространенной становится поддержка детских и подростковых ивентов. Таким образом, девелоперы «приучают» к своему бренду и подростков подрастающую аудиторию, которая только через 5-15 лет станет платежеспособной. Пока доля застройщиков с таким подходом на рынке невелика, но тренд уже прослеживается.
Что касается субъективных предпочтений руководства компаний, то, безусловно, иногда они могут влиять на направленность культурных инвестиций. Одни акционеры и топ-менеджеры отдают предпочтение выставкам о природе, другие – театрам, третьи – художественным инсталляциям. Но решающим фактором при определении стратегии становятся всё-таки бизнес-интересы компании.
Среди девелоперов максимальную активность в сфере арт-коллабораций и меценатства в области культуры проявляют MR Group, «Крост», Pioneer, «Гарант-Инвест», Группа «Эталон», Группа «ЛСР», ГК «ФСК», Vos’hod, «А101», ГК «Самолет», October Group. Чаще всего московские девелоперы сотрудничают с различными галереями. Живопись и скульптура не только вдохновляют жителей новостроек и самих девелоперов, но и становятся частью новой среды.
Активнее всего поддерживает талантливых художников и фотографов MR Group. Вместе с Галереей Люмьер MR Group организовал фотовыставку, посвященную золотой эпохе Голливуда. Площадкой стал жилой комплекс «Павелецкая Сити» – его архитекторы также вдохновлялись эстетикой американской культуры 1930-1950-х. На выставке до 9 сентября 2024 года можно увидеть кадры Хорста П. Хорста, Шейлы Мецнер, Эдварда Стайхена, Альфреда Стиглица, Ман Рея. Часть отпечатков в настоящее время представлены в офисе продаж жилого комплекса, а затем станут достоянием жителей и будут размещены в домах второй очереди проекта. В жилом комплексе MOD вместе с Московским музеем современного искусства (ММОМА) девелопер откроет парк скульптур. В экспозиции – работы известных мастеров Сидура, Шелковского, Фроловой, Салаховой, Повзнера.
В проекте JOIS MR Group также создаст парк скульптур, но уже в партнерстве с международной ярмаркой современного искусства Cosmoscow. Здесь установят динамичные (кинетические) работы, близкие по духу футуристичной архитектуре премиального комплекса.Также в жилых комплексах MR Group появятся скульптурные композиции художников проекта «Арт-Фабрика». Сначала в коллаборации с торговым домом ГУМ и галереей ГУМ-Red-Line работы появятся на Красной площади, а затем они переедут на постоянные места экспозиции.
Группа «Эталон» же не первый год организует образовательную лабораторию для студентов профильных вузов по проектированию малых архитектурных форм и арт-объектов при ММОМА. Наставниками участников программы стали партнер архитектурной лаборатории SA lab Алина Черейская, а также один из лидеров российского паблик-арта Андрей Люблинский. Ключевая тема курсов – параметрическое проектирование для решения художественных задач в благоустройстве жилых комплексов.
Не менее активно девелоперы инвестируют в музеи и выставки. Летом 2024 года компания MR Group поддержала открытие сразу нескольких выставок-блокбастеров: выставку «Журнал красивой жизни» в Музее русского импрессионизма и выставку «Три времени Рима» под кураторством Елизаветы Лихачевой и Максима Атоянца. В рамках партнерства с музейными институциями пройдут различные паблик-токи, квесты для детей и многие другие тематические активности.
Группа «ЛСР» построила и торжественно ввела в эксплуатацию музейно-выставочный центр «Коллекция» на территории ЖК бизнес-класса «Зиларт». Площадь музейно-выставочного центра 13,8 тысяч квадратных метров. Здесь разместятся экспозиции живописи, скульптуры и графики, конференц-зал, рассчитанный на 95 человек, детскую комнату, ресторан с летней верандой.
В свою очередь, новым партнером-попечителем Музея русского импрессионизма в Москве в начале 2024 года стал бизнесмен и акционер Группы компаний ФСК Владимир Воронин. По словам директора музея Юлии Петровой, появление нового попечителя позволит музею чувствовать себя увереннее в нынешних сложных обстоятельствах, в том числе провести запланированную и уже долгое время откладываемую модернизацию здания и оборудования.
Девелоперская компания Vos’hod, которая занимается реставрацией Центрального телеграфа в Москве, стала патроном Государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина. Компания будет участвовать в организации новых выставок.
А девелопер «А101» создаст первый в Новой Москве музей ретроавтомобилей в спортивно-событийном кластере «Прокшино» (Сосенское, НАО). Сменяемая экспозиция включает красочные фотозоны с возможностью съемки в салоне старинных машин. Планируется, что в музее регулярно будут проходить тематические выставки, лекции, фестивали, кинопоказы, творческие встречи. Кроме того, руководство строящегося учреждения заявляет о намерениях активно участвовать в различных автопробегах и ралли.
Концерн «Крост» – один из спонсоров нового корпуса Третьяковской галереи, который открылся в 2024 году на Кадашевской набережной. Также застройщик поддерживает проведение масштабных выставок в этом музее, например, экспозиции выдающихся художников-передвижников.
Девелопер Pioneer вложился в организацию мультимедийной выставки «Большая страна», которая современными аудиовизуальными средствами рассказывает о главных природных красотах России: вулканах Камчатки, глубинах Байкала, просторах Васюганского болота, величии Урала и Эльбруса, полноводной Волге, соленом озере Баскунчак и сияющей Териберке.
И, конечно, девелоперы-филантропы поддерживают также театр и кино. Лидирует в этой области компания MR Group, ставшая партнером Большого театра и Театра на Бронной. Также MR Group – стратегический партнер кинотеатра «Художественный». С брендом делюкс-резиденций LUCE компания поддержала здесь премьеры документального фильма «Версаче» и показ картины каннской программы на кинофестивале «Второй акт».
Компания Vos’hod стала партнером театра им. Станиславского и Немировича-Данченко в сто пятом юбилейном сезоне. Компания поддержит постановки по произведениям русских композиторов-классиков: Римского-Корсакова, Даргомыжского, Чайковского, Щедрина. Старт сотрудничества ознаменован премьерным показом оперы «Царская невеста» Н.А. Римского-Корсакова в постановке Дмитрия Белянушкина.
В свою очередь, застройщик «Самолет» вместе с «Мособлкино» организовали киносеансы под открытым небом в новостройках Москвы и Подмосковья. На детских площадках развернули огромные экраны, чтобы показывать классику и новинки кинематографа. Компания также планирует поддержать идею автокинотеатров на парковках. С расписанием и репертуаром можно ознакомиться в официальном телеграм-канале УК «Самолет».
И ещё. В 2021 году турпоток по РФ составил 56 млн человек. В связи с внешним давлением и патриотическим подъемом в стране за три года показатель вырос более чем в 1,5 раза – до 91 млн человек. Разумеется, это способствовало притоку денег в бюджеты профильных предпринимателей, которые для сохранения и преумножения числа отдыхающих вкладывают значительную долю выручки в модернизацию бизнеса. При этом, многие компании популяризуют свой бренд с помощью поддержки масштабных мероприятий, посвященных туристической отрасли, культуре, этнографии, достопримечательностям страны. В частности, они инвестировали в выставку-форум и национальный центр «Россия», интерактивный фестиваль дикой природы «Золотая черепаха», выставку «Страна Побед» и др. Также популярны проекты реконструкции исторических зданий под сервисные резиденции, отели, рестораны и т.д.
Что касается соответствующих льгот, то бизнес может признать расходы на благотворительность определенным категориям НКО в качестве внереализационных расходов, что позволит им сократить налогооблагаемую базу. Воспользоваться налоговой преференцией могут российские компании, а также иностранные организации, действующие в РФ через постоянные представительства. Пожертвовать финансовые средства или имущество нужно в адрес централизованных религиозных организаций и социально ориентированных некоммерческих организаций, включенных в реестр. Сейчас в этом перечне насчитывается около 54 тысяч наименований, то есть выбор у предпринимателей велик.
2025-01-16 10:32:06
