Почему в Москве выгодно вкладываться в фитнес?

Московский фитнес-рынок активно развивается и будет развиваться, несмотря на кризисные явления. К такому выводу пришли участники Конкурент-клуба проекта «Биржа торгов» - руководители сетевых и одиночных фитнес-клубов, спортивных центров и студий, а также аналитики фитнес-индустрии.

Потенциал московского рынка для развития фитнес-бизнеса высок, хотя в городе уже открыто около 1650 спортивных объектов, а объем рынка достиг 50 млрд руб., считает руководитель аналитической группы РБК Исследования рынков Максим Боровиков.

«Уровень проникновения фитнес-услуг в Москве составляет 7,5-8%. Это не очень много, если сравнивать с крупнейшими европейскими городами – там можно говорить о 20-30%. При этом уровень проникновения по России в целом составляет 2,5%. Москвичи готовы тратить на фитнес-услуги от 3 до 6% месячного дохода. На долю Москвы и области приходится 46% рынка в денежном выражении», - подчеркнул эксперт, приводя результаты исследования.

Он отметил, что при анализе географического расположения столичных клубов можно увидеть возможности развития в конкретных ценовых сегментах. «Например, low-costклубов почти нет в центре, а клубы комфорт-сегмента сконцентрированы в центре и на западе, а значит, большая часть Москвы оказывается не охвачена. При этом опросы показывают, что 93% москвичей не готовы добираться до фитнес-клубов более получаса, поэтому место для развития есть», - сказал он.

Московский фитнес-рынок будет развиваться в том числе за счет реализации федеральных программ, и прежде всего в low-costсегменте, отметила директор по развитию «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» Александра Савраева.

«Сейчас сокращается потребительская корзина и снижаются расходы населения на услуги. Но московский фитнес будет развиваться благодаря тому, что есть интерес к этому виду спорта и есть государственная поддержка, которая направлена на увеличение количества занимающихся спортом до 40% в рамках федеральной целевой программы. И будущее развития фитнес-рынка - за сегментом low-cost», - заявила Савраева.

Вложения в фитнес-бизнес – это долгосрочный процесс и поэтому более низкие риски для инвесторов, считает директор по развитию сети фитнес-клубов World Gym в России Ольга Киселёва. «Объем заявок на франчайзинг по Москве в среднем в месяц - порядка 7 - 10. Сегодня тенденция - получить быстрые, горячие деньги, а фитнес - это более пролонгированный процесс. Но при этом и более стабильный: объем закрытия проектов в кризис очень маленький. Так что фитнес в течение ближайших лет 10 - 12 – это точно устойчивые инвестиции», - подчеркнула Киселёва.

Для успешного развития фитнес-рынка Москвы столичные власти предлагают инвестировать в объекты и земельные участки, которые город выставляет на открытые торги, сказал начальник отдела привлечения и сопровождения инвестиций Управления подготовки и проведения земельно-имущественных торгов Департамента города Москвы по конкурентной политике Василий Калинкин: «Сегодня город предлагает 14 участков под строительство ФОКов. Раньше для участия в торгах приходилось собирать около 16 документов – сейчас же нужна только копия паспорта. Чтобы получить всю необходимую информацию об объекте, достаточно зайти на Инвестиционный портал Москвы – официальный ресурс Правительства Москвы».

Среди актуальных фитнес-трендов Москвы эксперты отметили автоматизацию процессов управления, уход от годового членства к месячному, максимальное предоставление выбора услуг потребителю, увеличение площадей классических фитнес-клубов, использование франчайзинговых моделей, рост значимости PR и SMM и использование нестандартных моделей продвижения фитнес-услуг.

Студии, по мнению участников Конкурент-клуба, пока не могут составить серьезную конкуренцию традиционным фитнес-клубам, но способны стать важным трендом через 5-6 лет.

 

 



иГРОКИ РЫНКА

Государственная/городская структура

Департамент г. Москвы по конкурентной политике

Материалы по теме

Экспертный анализ

Фитнес в БЦ как предмет мечтаний соискателей

Деловой квартал Neopolis совместно с компанией HeadHunter провел исследование и выяснил, как выглядит идеальный офисный центр глазами соискателей. 
21.12
Исследования рынка

Тамбову не хватает фитнеса и развлечений

Аналитики IDEM подготовили обзор рынка торговой недвижимости г. Тамбова, в котором рассказали о специфике региона, его преимуществах и «болевых точках». 

15.12
Исследования рынка

Обзор рынка фитнес центров Санкт-Петербурга. Итоги 2009 года

На протяжении последних нескольких лет фитнес клубы активно развивались в Санкт-Петербурге, в том числе и за счёт выхода московских сетей. Однако по итогам 2009 года можно сделать вывод, что конкуренция в этом сегменте растёт быстрее, чем спрос на данные услуги.
10.03

журнал CRE 6 (363)

16-31.03.2020
Каннский июнь В связи с распространением коронавируса во Франции ежегодная международная выставка инвестиционной недвижимости MIPIM в Каннах перенесена с марта на июнь.  Морские рассказы ООО «Ривьера», владеющее одноименным торговым центром на Автозаводской в Москве, признано банкротом.  Форвард на позиции К 2022 году, по разным оценкам, на рынок выйдет примерно 1,2 млн офисных квадратных метров.&...

Популярное

Власть

Россиян ждут длинные выходные

Путин объявил следующую неделю нерабочей из-за скорости распространения коронавируса в стране.
 
25.03
Игроки рынка

«Пятерочка» поддержит пенсионеров

«Пятерочка» выделяет утренние часы для обслуживания пенсионеров.
 
26.03
Законодательство

Уходим на тотальный карантин

В Москве и Подмосковье приостанавливается работа большинства ретейлеров.
 
26.03
не указано

Crocus Group готовится к убыткам от закрытия ТЦ

Каждый день простоя торгового центра масштаба Vegas может приносить от 100 млн до 150 млн рублей убытка.

26.03
ЦИФРА ДНЯ

70% - снижение посещаемости ТРЦ в Москве из-за коронавируса

Посещаемость торговых центров в Москве стремительно падает на фоне пандемии коронавируса и общего ухудшения экономической ситуации. Самые актуальные данные приводят эксперты Watcom Group.
25.03
Назначения

JLL усиливает отдел гостиничного консалтинга

К команде отдела на должности руководителя проектов присоединилась Ангелина Самадова, занимавшая должность заместителя директора департамента управления гостиничной недвижимостью курорта «Роза Хутор».

26.03
Конфликт

«Леруа Мерлен» сопротивляется карантину

В Москве и Подмосковье продолжают работу 8 гипермаркетов «Леруа Мерлен» из 26, так как в их ассортимент входят товары первой необходимости. В ряде регионов из-за пандемии коронавируса гипермаркеты DIY-сети были закрыты по решению местных властей.
30.03

подпишись НА эксклюзивные новости cre