Мода на «тихую роскошь» достигла апогея, а многие состоятельные люди отказываются от соцсетей и публичности в пользу приватности и уединенности. Концепция to see and be seen — «видеть и быть увиденным» теряет актуальность, в том числе и в индустрии красоты и здоровья. Ольга Хасанова, CEO и учредитель премии Urban, рассказала, как новые привычки богатых людей повлияли на инфраструктуру элитных ЖК. Люди с высоким уровнем дохода устали от излишнего внимания и посторонних взглядов, которые неизбежно сопровождают их в публичных местах. И если раньше попасть в закрытые клубы по интересам могли только люди определенного круга, то сейчас стать клиентом люксовых салонов красоты и фитнес-клубов формально может любой человек (иногда даже высокий уровень цен не служит естественным фильтром). Вместе с расширением клиентской базы снизилось и ощущение эксклюзивности. Новые привычки Сегодня уже никого не удивляет, что миллиардеры спокойно приобретают себе одежду из масс-маркета (Стив Джобс, Марк Цукерберг или Билл Гейтс как образцы непритязательного стиля нормкор) или с удовольствием ходят в походы и живут в палатках. Приоритетным становится не то, что ты носишь или можешь позволить себе приобрести, а то, какой уровень эксклюзивности и приватности услуг тебе доступен. Уход от публичности и демонстрации богатства становится новой нормой, отражая глубокую потребность в личном пространстве и внутреннем балансе. Этот тренд подтверждают исследования. Брендон Берчард, популярный бизнес-тренер и автор бестселлера «Путь выдающихся людей. Убеждения, принципы, привычки», долгие годы изучал привычки миллиардеров, лично общаясь с Ричардом Брэнсоном и Биллом Гейтсом. Он пришел к выводу, что одной из ключевых привычек, которые привели их к успеху, стала практика регулярного уединения, что помогает восстанавливать силы, концентрироваться на важных задачах и сохранять внутренний баланс. Красота в формате private Голливудские дивы одними из первых осознали ценность частной жизни и личного пространства. Каждый год на время Каннского кинофестиваля шестой этаж легендарного отеля Le Majestic превращается в роскошный бьюти-сьют, где предпочитают готовиться к выходу на красную дорожку Натали Портман, Шарлиз Терон и другие звезды. Сегодня же, когда буквально каждому доступны массовые онлайн туториалы и гайды по уходу за собой, особую ценность приобретают индивидуальный сервис и персональный подход. Конечно, приглашать специалистов бьюти и велнес-индустрии к себе домой готовы немногие: это нарушает личное пространство и требует специального оборудования. Современные архитекторы и девелоперы, которые изучают сценарии жизни своих будущих резидентов и отмечают потребность в персональном сервисе, предложили оптимальное решение: создание в рамках жилых комплексов специальных бьюти пространств, полностью оборудованных для проведения любых косметических и велнес-процедур, при этом доступных только для резидентов с возможностью предварительной брони. В высокобюджетных проектах стали появляться подобные предложения, пока, правда, единичные. Так, в каждом клубном доме Luzhniki Collection на Лужнецкой набережной запланированы beauty room, главной особенностью которых является максимальная приватность и тишина. Основное отличие таких пространств – оснащение с учётом самых высоких стандартов: профессиональное оборудование, правильное освещение и продуманная эргономика, которые позволяют мастерам работать на высшем уровне, а резидентам - получать необходимую бьюти-услугу в своем доме, в максимальной тишине и полной конфиденциальности. В таком месте можно устроить wellness-день для себя или использовать пространство вместе с другими членами семьи и близкими друзьями, чтобы сделать макияж, маникюр и укладку, пригласить массажиста. Такая инфраструктура актуальна как перед знаменательными событиями — свадьбой или семейным торжеством, так и для ежедневных ритуалов ухода за собой. С развитием смарт-технологий исключены риски пересечения с другими резидентами жилого комплекса, поскольку забронировать пространство под проведение индивидуальной процедуры можно через цифровой консьерж-сервис. Спорт без зрителей Следом, по пути развития нишевых персонализированных сервисов движется и спортивная индустрия, ведь спорт — это важная часть жизни успешного человека. Например, американский финансист Томас Корли в течение пяти лет изучал поведение 233 миллиардеров, после чего написал бестселлер «Ежедневные привычки богатых людей». Из опрошенных Томом Корли богатых людей — 76% тратят на тренировки минимум по полчаса четыре раза в неделю. В главных мировых столицах открываются камерные фитнес-студии, которые работают 24 часа в сутки и бронируются целиком под клиента. Привилегированные жители мегаполисов больше не стремятся получить членство в модном фитнес-клубе, предпочитая провести сессию в одиночестве или в сопровождении личного фитнес-инструктора. Для этого в элитных жилых кварталах создаются студии персональных тренировок. Опять-таки пересекаться даже со своими соседями в таком случае не придется: зал бронируется под резидента и на тренировке может присутствовать только он и его персональный тренер, чтобы занятие прошло более эффективно и осмысленно, и ничего не отвлекало от процесса. Как в лучших бутик-отелях, в новых жилых комплексах элитного класса готовы обеспечить первоклассный уровень сервиса и гарантировать максимальную приватность для резидентов и их гостей. Возможно, тренд найдет воплощение и в других нишах, аккумулируя развитие новых направлений для всей бьюти- и велнес-индустрии и в целом сферы услуг..