CRE Summit: Репозиционирование без изменения продукта это как lipstick on the gorilla

Алексей Ванчугов, CityMarketing: "Репозиционирование без изменения продукта это как lipstick on the gorilla. Это все равно что украшать гориллу губной помадой. Репозиционирование без качественного изменения продукта - деньги на ветер. Таких примеров было очень много. В основном это косметические изменения. Под репозиционированием у нас понимают смену вывески. Иногда названия. Удачных примеров не так уж и много. Если речь идет о маркетинговых мероприятиях на площади 50-60 тыс. кв. м, то бюджет должен быть ограничен 20 млн рублей. Это весь комплекс мероприятий, связанный со сменой имени, позиции. Но если в результате репозиционирования вы пришли к модели fashion mall, то впереди большие расходы".
5690
Автор: CRE
Фотографии со второго дня саммита смотрите в нашей фотогалерее

Коментарии (0)


иГРОКИ РЫНКА

Ванчугов и партнеры / Vanchugov Partners

Ванчугов Алексей

Поделиться

Комментарии экспертов


Алексей Ванчугов, CityMarketing: "Репозиционирование без изменения продукта это как lipstick on the gorilla"

Репозиционирование без изменения продукта это как lipstick on the gorilla. Это все равно что украшать гориллу губной помадой. Репозиционирование без качественного изменения продукта - деньги на ветер. Таких примеров было очень много. В основном это к... Далее

18483

журнал CRE 4 (438)

Апрель
Вышел из печати CRE № 4 (438).   Читайте в номере:   CRE Moscow AWARDS 2024 ЛИДЕРЫ НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ Спецвыпуск о номинантах премии   Девелопмент OFFprICE В 2024-м офисы на продажу останутся одним из двигателей рынка   Тема номера ЛЁГКОЙ ПОСТУПЬЮ В 2024 году объем light industrial только в Москве может достичь 1,2-1,3млн кв.м   Тенденции СТРАННЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ Многие ТРЦ ждет «суровый американский сценарий» – редевелопмент со строительством жилья, апартаментов или МФЦ  ...

подпишись НА эксклюзивные новости cre