CRE Summit: Репозиционирование без изменения продукта это как lipstick on the gorilla

Алексей Ванчугов, CityMarketing: "Репозиционирование без изменения продукта это как lipstick on the gorilla. Это все равно что украшать гориллу губной помадой. Репозиционирование без качественного изменения продукта - деньги на ветер. Таких примеров было очень много. В основном это косметические изменения. Под репозиционированием у нас понимают смену вывески. Иногда названия. Удачных примеров не так уж и много. Если речь идет о маркетинговых мероприятиях на площади 50-60 тыс. кв. м, то бюджет должен быть ограничен 20 млн рублей. Это весь комплекс мероприятий, связанный со сменой имени, позиции. Но если в результате репозиционирования вы пришли к модели fashion mall, то впереди большие расходы".
5767
Автор: CRE
Фотографии со второго дня саммита смотрите в нашей фотогалерее



иГРОКИ РЫНКА

Ванчугов и партнеры / Vanchugov Partners

Ванчугов Алексей

Поделиться

Комментарии экспертов


Алексей Ванчугов, CityMarketing: "Репозиционирование без изменения продукта это как lipstick on the gorilla"

Репозиционирование без изменения продукта это как lipstick on the gorilla. Это все равно что украшать гориллу губной помадой. Репозиционирование без качественного изменения продукта - деньги на ветер. Таких примеров было очень много. В основном это к... Далее

18483

журнал CRE 9(443)

Октябрь
Вышел из печати CRE №9 (443) Стратегический партнер журнала в 2024 году компания Pioneer компания ADG group Читайте спецвыпуск с ФОТОАЛЬБОМОМ по итогам церемонии награждения победителей премии CRE FEDERAL AWARDS 2024  ТЕМА НОМЕРА: Война миров: как противостояние в IT и отключение от сервисов влияют на рынок коммерческой недвижимости УПРАВЛЕНИЕ НЕДВИЖИМОСТЬЮ Все по полочкам. Как сегментируется рынок недвижимости ОФИСЫ Офис-сад. Что стоит знать об озеленении пространства ...

подпишись НА эксклюзивные новости cre