Олег Рыжов, генеральный директор компании Ross Group: «Ночной режим работы магазинов является, в первую очередь, имиджевой акцией»

С моей точки зрения, ночной режим работы магазинов является, в первую очередь, имиджевой акцией, направленной на дополнительное привлечение посетителей, особенно под новогодние праздники.

В Торговый центрах (как в Москве, так и в регионах) ночной режим работы однозначно не будет востребован (за исключением таких торговых объектов как Metro). Практика работы ТРЦ не предполагает круглосуточной работы отдельных магазинов. Перевод же целого Торгового центра на круглосуточный режим нецелесообразен, в первую очередь, с экономической точки зрения: повышенные затраты арендаторов на заработную плату, дополнительные расходы собственников на охрану, клининг, повышенное потребление коммунальных услуг при резко снижающемся в ночное время потоке посетителей - все это приведет к существенному снижению рентабельности магазинов.

В стрит-ритейле ситуация не такая однозначная. В Москве в отдельных случаях, круглосуточные магазины могут приносить серьезный доход. Но здесь в первую очередь все зависит от их локации.

Что касается регионов, то в подавляющем большинстве случаев покупательская активность населения после 21-22 часов падает почти до нуля. В большинстве регионов люди привыкли достаточно рано ложиться спать и рано вставать. В виду этого, торговля после 22 часов будет убыточна. Есть, конечно, исключения из правил. Например, различные акции, вроде проводимых «ночей скидок» или «рождественских распродаж», когда один-два дня Торговые центры работают в круглосуточном режиме. Но такие акции имеют четко выраженный разовый характер, носят с одной стороны имиджевую направленность, с другой - позволяют арендаторам в сжатые сроки избавиться от старых коллекций.