«Буквоед» открылся в «Голливуде»
«Буквоед» стал первым открытием книжного оператора в ключевых торговых центрах города за последние пять лет и одновременно — первой точкой сети, реализованной в обновлённой концепции lifestyle-пространства. Эксперты Nikoliers отмечают, что сегодня в крупнейших торговых комплексах Северной столицы представлено 10 книжных магазинов. Всего в 105 торговых центрах города работают 60 книжных магазинов, из них 53 точки (88%) принадлежат сети «Буквоед».
Новая концепция «Буквоеда» в МФТРК «Голливуд» представляет собой расширенное тематическое зонирование: пространство включает открытые площадки для лекций и встреч, зоны для чтения и работы, а также предусматривает запуск кофейни. Таким образом, магазин становится полноценной городской точкой притяжения.
«Сегодня для того, чтобы отвечать на запросы читателей, недостаточно просто сделать удобные книжные магазины. В эпоху развития онлайн-торговли важно обеспечить покупателям то, чего они не могут получить на маркетплейсах: атмосферу, эстетику и дизайн пространства, читательское комьюнити, встречи с писателями и книжную экспертизу. Мы провели масштабное исследование аудитории и выяснили, что посетителям нравятся книжные магазины „как в кино“. Нам было важно создать вау-эффект, который запомнится аудитории и послужит поводом возвращаться в наш книжный магазин», — отметил генеральный директор ОРС «Читай-город — Буквоед» Александр Брычкин.
По его словам, в 2026 году сеть запустит в новом формате 30-40 магазинов обоих брендов по всей стране. Количество будет зависеть от договорённостей с арендодателями.
Согласно данным «Российской книжной палаты», в 2025 году на маркетплейсы пришлось 54% продаж бумажных книг в России, что на 24,5% больше, чем в 2024 году. В то же время, доля специализированной книжной розницы составила менее трети рынка: 16,4% (+4,2% г/г.). Эксперты Nikoliers отмечают, что на фоне роста онлайн-продаж и усиления маркетплейсов, именно experiential-форматы (взаимодействие с брендом на эмоциональном уровне) становятся одним из ключевых драйверов развития офлайн-ритейла.
Мы видим, как современные торговые центры все больше становятся мультифункциональными пространствами. Посетители хотят не только шопинга в классическом его понимании, но и получения комплексного предложения для качественного времяпрепровождения. Именно поэтому мы усиливаем как fashion-, так и культурно-досуговую составляющую комплекса. Каждый новый бренд делает «Голливуд» ещё более привлекательным центром семейного и индивидуального досуга в Санкт-Петербурге.
