Спорт и ритейл - новый тренд

«Спорт может прекрасно соседствовать с ритейлом, развлечениями, гостиницами и офисами. Спортивные мероприятия –  прекрасная возможность для розничной торговли», - говорит эксперт. Примерами могут послужить такие стадионы как Chelsea Village, Emirates, Wembley, Cardiff City Stadium и др., в проекты строительства или реконструкции которых была включена коммерческая функция. Уже сейчас видно, что это очень удачное решение.

В России примерами таких проектов могут служить «ВТБ Арена парк» и комплекс «Лужники». Разработкой концепции обоих проектов занимается Colliers International. Как сообщил Андрей Шувалов, руководитель отдела исследований и разработки концепций департамента торговой недвижимости Colliers International, в рамках проекта «ВТБ Арена парк» планируется не только реконструировать старое здание стадиона «Динамо», но и построить большое количество торгово-развлекательных площадей. Под спортивной ареной центрального стадиона расположится двухуровневый досугово-развлекательный центр площадью 70 тыс.кв.м., включая большой развлекательный центр, многозальный кинотеатр, 24 кафе и ресторана, 165 магазинов. Кроме того, проектом предусмотрено строительство МФК «Петровский», который будет включать гостиницу уровня пять звезд, жилой комплекс на тысячу квартир и офисный центр класса А. На территории «ВТБ Арена парк» появится также тренировочно-спортивный комплекс площадью 45 тыс.кв.м.

Второй проект предполагает деление территории комплекса «Лужники» на две зоны: «тихую», где будет расположен фитнес-парк, и «шумную», где будут проходить спортивные соревнования. В «тихой» зоне разместятся бассейн, академии спорта, гольф-поля, финес-центр, предприятия питания, спорт-отель. В «шумной» зоне будет реконструирована Большая спортивная арена, где будут проводиться различные спортивные мероприятия. «Мы бы предложили также создать спортивно-коммерческий комплекс с услугой Try and buy, когда товары сначала можно взять в аренду, а потом купить, в эту группу товаров прекрасно вписываются спортивные товары». В настоящее время концепция реконструкции «Лужников», по словам Андрея Шувалова, проходит согласование.