ELC – известная британская сеть магазинов, которую в России развивает ГК «Детский мир» на условиях франчайзинга. О сделке по приобретению компании-франчайзи ООО «Куб маркет» Группа объявила в августе 2012 г. и обозначила два формата будущего развития ELC: фирменные магазины (150 кв. м, ассортимент - 1300 наименований) и корнеры в магазинах «Детский мир» (около 50 кв. м., ассортимент - 350 наименований). До сделки магазины ELC были представлены только в Московском регионе, а с новым владельцем ELC начал развитие в регионах России - в декабре 2012 г. открылся первый магазин сети в Сургуте.
По словам Владимира Чирахова, гендиректора ГК «Детский мир», в 2013 г. будут открыты 50 корнеров за пределами Московского региона и 7 магазинов ELC в крупных торговых центрах как в Москве, так и в регионах. На сегодняшний день российская сеть магазинов «ELC – Центр раннего развития» насчитывает 20 магазинов, а также 5 корнеров в магазинах сети «Детский мир» в Москве и Московской области.
