Он ходит на заседания правления, на которых обсуждается реформа компании, предусматривающая переход от централизованной к мультиформатной схеме управления, участвует в создании новой управленческой команды, проводит собеседования с претендентами на высокие посты в X5.
X5 уступила лидерство на рынке своему основному конкуренту — «Магниту» Сергея Галицкого. По итогам I квартала 2013 г. компания впервые отстала от него по выручке: 126,3 млрд руб. против 131,2 млрд. Несмотря на схожие масштабы бизнеса, инвесторы оценивают «Магнит» почти в 4 раза дороже Х5.
По словам знакомого бизнесмена, Михаил Фридман признает отставание X5 Retail Group практически по всем параметрам, поэтому он стал больше времени уделять компании.