Почти половина посетителей торговых центров Москвы и Санкт-Петербурга будет приходить туда чаще при условии появления образовательных площадок. Об этом рассказали 47% участников исследования Nikoliers на основе опроса 800 жителей двух столиц.

Посещать занятия в моллах при наличии подходящей инфраструктуры готовы 75% респондентов. Мастер-классы и курсы интересуют 46% опрошенных, разовые тематические лекции — 44%, долгосрочные образовательные программы — 31%, тематические фестивали — 26%. Среди образовательных форматов наибольший интерес вызывает эдутейнмент — обучение в легкой и неформальной форме. Чаще всего участники опроса называли танцевальные занятия для взрослых, языковые курсы и мастер-классы по кулинарии.

При выборе занятий главным критерием остается цена: ее учитывают 76% респондентов. Комфорт и качество сервиса важны для 41%, удобное расположение — для 35%, отзывы и рекомендации — для 29%. По 20% опрошенных обращают внимание на новизну формата и уровень преподавания. Для 16% важно, чтобы на площадке не было слишком многолюдно, для 15% — узкая специализация занятий. Возможность посещать их вместе с друзьями имеет значение для 9%, привычки и традиции — для 5%.

Предпочтения также зависят от возраста. Для зумеров важны доступная стоимость и возможность заниматься вместе с друзьями. Миллениалы, как и представители поколения Z, обращают внимание на комфорт и сервис. Поколение X чаще оценивает практические стороны: близость к дому или работе, отзывы, качество преподавания, оригинальность программы, ее специализацию и количество посетителей.

Для образовательных площадок в торговых центрах требуются отдельные помещения, изолированные от шума и основного потока покупателей. Размещение учебных пространств в центральных атриумах может вызывать негативную реакцию посетителей, говорится в комментарии к исследованию.

Образовательные площадки в качестве отдельного формата не учитывают при анализе инфраструктуры торговых центров. Из наиболее близких направлений называют развлечение и досуг. Его доля составляет 14% в Москве и 10% — Петербурге. Кроме того, в исследовании Nikoliers есть категория «Другое», в которую попадают, соответственно 16% и 23% от общего числа площадок в ТЦ двух столиц.

Исследования рынка

История рынка, рассказанная его героями. Скоро в кино

Стать героем фильма

1990-е. Все начиналось здесь: ларьки, кэш, первые сделки без юристов и нотариусов

2000-е. Эпоха, когда хаос уступил место системе

2010-е. Главное о десятилетии, которое проверило отрасль на прочность

2020-е. Трансформация, которую мы наблюдаем прямо сейчас

Читайте также

Со скоростью 20 млрд рублей в минуту

Высокоскоростная магистраль (ВСМ) железной дороги между Москвой и Санкт-Петербургом даст импульс развитию территорий на своём пути: туда поедут туристы, за ними потянутся сопутствующие бизнесы, и не только они. Но есть нюансы: градостроительные планы для зон вокруг будущих вокзалов ВСМ и проекты самих вокзалов ещё не везде утверждены, хотя до запуска движения осталось менее двух лет. Будет ли магистраль запущена в 2028 году, как обещают, и окупится ли она когда-либо — не ясно.

Депозиты не отпускают инвесторов

Постепенное снижение ключевой ставки замедлило приток средств на депозиты в три раза по сравнению с его пиковыми значениями. Но рынок недвижимости, который ждал денег вкладчиков после падения доходности сберегательных счетов, их не получил. Сумм на большинстве депозитов недостаточно для покупки квартиры или коммерческого помещения без привлечения кредита, а клиенты с капиталом более 10 миллионов рублей могут выбрать более доходные, чем недвижимость, фонды денежного рынка и облигации. Кроме того, вклады остаются практически безальтернативным инструментом по сочетанию доходности и уровня риска до тех пор, пока ставки по ним двузначные.

Квантовый переход: рынок может покинуть каждый десятый частный девелопер

Эпоха лёгких денег, инвесторской романтики и девелоперского оптимизма, очевидно, завершена, и в случае обострения кризиса отрасль в ближайшие месяцы может покинуть каждый десятый девелопер. Пока основные сложности — у игроков, в портфеле которых доминируют жилые проекты, — из-за заградительных ипотечных условий массовый и средний сегменты давно столкнулись с дефицитом спроса при кратном ужесточении финансового контроля и росте себестоимости. Однако высокая ключевая ставка, охлаждение интереса к рынку недвижимости со стороны банков, атаки на логистическую инфраструктуру, инфляция, топливный кризис, кадровый голод и состояние неопределённости влияют на весь девелоперский бизнес, и в ряде сегментов уже сейчас фиксируется затоваривание. Какой будет условная «карта рынка» даже через год — не знает пока никто, но в итоге российский девелопмент, вероятно, придёт к новой модели, сформированной уже при прямом участии государственных институтов и окологосударственных игроков.