Поколение Y выбирает брендовые кроссовки

Согласно данным исследования компании ResearchMe, 56 % пользователей рунета покупали кроссовки за последний год. В результате исследования были выявлены наиболее популярные среди данной аудитории бренды кроссовок: Nike (53 %), Adidas (41 %) и Reebok (30 %). Еще 19 % приобретали кроссовки бренда Puma, 13 % — New Balance, по 7 % Converse и Vans. При этом, представители поколения Y значимо чаще покупали кроссовки люксовых брендов Gucci (9 % против 2 % у поколения X) и Lacoste (8 % против 1 % у поколения Y).

Более половины (53 %) участников исследования сообщили, что на данный момент в их личном гардеробе от 1 до 3 пар кроссовок. Максимальная сумма, которую респонденты готовы заплатить за пару брендовой спортивной обуви, в среднем составляет 10 000 руб. Представители поколения Y готовы потратить 11 000 руб., а поколение X — 9 000 руб. Представители целевой аудитории чаще всего покупают кроссовки по необходимости: когда предыдущая пара износилась (54 %) или, когда необходимо купить обувь к новому сезону (52 %). Еще 48 % покупают новые кроссовки, когда узнают о распродажах или хороших скидках. А треть опрошенных (34 %) приобретают кроссовки вместе новой одеждой, к которой должна подходить спортивная обувь. При этом представители старшего поколения X значимо чаще покупают новые кроссовки именно на замену износившимся старым (61 % vs 48 % у поколения Y). А женщины чаще мужчин приобретают новую пару спортивной обуви когда узнают о распродажах или хороших скидках (53 % vs 42 %).

На престижность бренда кроссовок обращает внимание каждый пятый опрошенный (22 %). При этом, 43 % сообщают, что, надевая фирменные кроссовки, они чувствуют принадлежность к определенной статусной группе. А 55 % при знакомстве с новым человеком всегда обращают внимание на его обувь.