20 мая открылся двухэтажный флагман Befree в московском «Авиапарке». Это самый большой магазин бренда в России: его площадь – 2 300 кв. м. В магазине представлены все линейки в полном объеме. Для отдыха покупателей обустроена лаунж-зона с деним-креслом и диваном из одежды.
Этот проект стал продолжением активной экспансии бренда, связанной с изменением рынка fashion-ретейла в России и замещением ушедших компаний.
Befree – российский fashion-бренд с 20-летней историей. Сегодня это более 260 магазинов в России, Беларуси и Казахстане. Количество торговых площадей быстро увеличивается: новые точки открываются каждую неделю.
Этот проект стал продолжением активной экспансии бренда, связанной с изменением рынка fashion-ретейла в России и замещением ушедших компаний.
Befree – российский fashion-бренд с 20-летней историей. Сегодня это более 260 магазинов в России, Беларуси и Казахстане. Количество торговых площадей быстро увеличивается: новые точки открываются каждую неделю.
Анна Шмакова, директор по маркетингу Befree: «После ухода иностранных конкурентов мы почувствовали себя ответственными за развитие моды в России. Стало понятно, что нужно закрывать растущие потребности покупателей: быстро расширить площади и максимально разнообразить ассортимент. В 2022 г. мы поставили себе амбициозную задачу: увеличить количество торговых площадей в два раза за два года. И этот план мы успешно выполняем».
Татьяна Бредихина, директор бренда Befree: «В этом году мы вскарабкались на новую высоту – открыли флагманы якорного формата в лучших точках страны. Без сомнения, для нас как для бренда сейчас начинается новая эпоха – ответственность Befree за моду в России. Это пожизненный вызов для всей команды и, конечно, невероятный стимул для работы и творчества».
Якорный формат предполагает обновленный дизайн и площадь от 1500 до 2500 кв. м. В большеформатных магазинах значительно увеличилась зона Befree MAN, также представлены большие shop-in-shop зоны денима, нижнего белья и обуви.
Первым магазином якорного формата стал петербургский флагман Befree в ТРЦ Galeria, открывшийся в мае на месте H&M. Это пространство площадью более 2 000 кв.м. с большими медиапанелями, лаунж-зоной и арт-примерочными, оформленными современными художниками.
С начала 2023 г. бренд открыл и релоцировал на большие площади 29 новых магазинов, в том числе в Беларуси. До конца года запланировано еще не менее 30 открытий.
