«Яндекс Маркет» занялся мебелью с экс-менеджерами IKEA
Поделиться:
Маркетплейс привлек сотрудников российского офиса шведской компании для разработки мебельной продукции собственных торговых марок.
«Яндекс Маркет» запускает продажи мебели собственного производства, сообщает Коммерсантъ.
Продукция будет относиться к среднему ценовому сегменту, а ассортимент будет расширяться постепенно. Так, сейчас уже доступны для заказа диваны и кровати, до конца года планируется вывод на онлайн-платформу гостиных кухонь и спален, а к 2025 году ассортимент увеличится до трех тысяч позиций. В компании рассчитывают, что продажи СТМ смогут занять до 10% от оборота в мебельной категории.
Для разработки мебельных СТМ маркетплейс привлек бывших менеджеров российского офиса IKEA.
У Maag – низкий спрос с вероятностью закрытия значительной части магазинов или ухода с российского рынка; игроки говорят и о проблемах у других старых-новых брендов – покупатели всё ещё не воспринимают их как «прямых наследников» ушедших из страны марок. Очевидные сложности и у 12 storeez, решившей в один день стать не просто русским, но «взрослым тяжёлым» люксом, с приёмом по записи. Однако при параллельно снизившемся качестве тканей, фурнитуры и пошива, клиенты отказываются воспринимать бренд не то, что в «люксовой», но зачастую уже и в премиальной лиге.
Текст: Иван Майоров. Журнал CRE Retail.