Компания Commonwealth Partnership (CMWP) разработала новый территориальный бренд инновационного микрорайона, который расположится между Академгородком и наукоградом Кольцово. Территория получит название «Интеград».
Департамент продвижения клиентских проектов CMWP представил новое название, креативную историю пространства, бренд-платформу (миссия, ценности, атрибуты и позиционирующий слоган) и систему визуальной идентификации для инновационного микрорайона с умным зонированием для жизни, работы и отдыха. В рамках проекта команда CMWP провела исследование среди жителей Новосибирска и Новосибирской области о их предпочтениях в выборе жилья, рабочей среды, мест отдыха и времяпрепровождения, а также изучила символы, сопровождающие прошлое название территории – «СмартСити - Новосибирск».
В основе нового позиционирования бренда – природа, технологии и инновации. Это симбиоз магической природы Сибири и силы человеческого разума, место и сила будущего поколения. Название «Интеград» естественно встраивается в ось близлежащих городов: Академгородок – Интеград – Кольцово – при этом сохраняя отсылку на науку, технологи и преемственность поколений. Интеграл – одна из основных операций математического анализа – определяет высокий потенциал и превосходство науки, того, чем особенно знаменит Академгородок, а слово «град» (старослав. – город, городище) в составе названия добавляет бренду еще большую силу и фундаментальность.
Немаловажен исторический факт: с 1963 г. в Академгородке работал дискуссионный кафе-клуб «Под интегралом». Эмблема клуба – интеграл чашки кофе по времени, девиз, устав и лозунг – «Люди, интегрируйтесь!» Эти философия и точка идентичности нашли свое продолжение в новом бренде.
Знак интеграла присутствует в логотипе, а зеленый цвет – цвет природы, энергии и жизни – вдохновляет на поступательное движение, прогресс, счастливые эмоции, способствует формированию чувства безопасности и защищенности.
Департамент продвижения клиентских проектов CMWP представил новое название, креативную историю пространства, бренд-платформу (миссия, ценности, атрибуты и позиционирующий слоган) и систему визуальной идентификации для инновационного микрорайона с умным зонированием для жизни, работы и отдыха. В рамках проекта команда CMWP провела исследование среди жителей Новосибирска и Новосибирской области о их предпочтениях в выборе жилья, рабочей среды, мест отдыха и времяпрепровождения, а также изучила символы, сопровождающие прошлое название территории – «СмартСити - Новосибирск».
В основе нового позиционирования бренда – природа, технологии и инновации. Это симбиоз магической природы Сибири и силы человеческого разума, место и сила будущего поколения. Название «Интеград» естественно встраивается в ось близлежащих городов: Академгородок – Интеград – Кольцово – при этом сохраняя отсылку на науку, технологи и преемственность поколений. Интеграл – одна из основных операций математического анализа – определяет высокий потенциал и превосходство науки, того, чем особенно знаменит Академгородок, а слово «град» (старослав. – город, городище) в составе названия добавляет бренду еще большую силу и фундаментальность.
Немаловажен исторический факт: с 1963 г. в Академгородке работал дискуссионный кафе-клуб «Под интегралом». Эмблема клуба – интеграл чашки кофе по времени, девиз, устав и лозунг – «Люди, интегрируйтесь!» Эти философия и точка идентичности нашли свое продолжение в новом бренде.
Знак интеграла присутствует в логотипе, а зеленый цвет – цвет природы, энергии и жизни – вдохновляет на поступательное движение, прогресс, счастливые эмоции, способствует формированию чувства безопасности и защищенности.
«Новая территория станет местом притяжения для работы и развития молодых талантов. Здесь люди, идеи и ресурсы объединятся для созидания, научных открытий, инноваций и искусства. В бренд-платформе территории, которую разработала наша команда, заложена идея симбиоза магической природы Сибири и человеческого потенциала, и каждый элемент городской инфраструктуры, от архитектуры до транспортной системы, отражает эту философию. Мы верим, что название и его графическая реализация полюбится не только будущим резидентам микрорайона, но и всем жителям Новосибирской области», – поделилась Изабелла Атоян, старший директор, руководитель департамента продвижения клиентских проектов CMWP.
«Мы уверены, что «Интеград» станет знаковым проектом для развития научно-исследовательской сферы региона и страны. Продуманная до мелочей инфраструктура, экологически-чистый климат и новаторская деятельность компаний-резидентов создадут высокую планку для проектирования новых технологичных кластеров с высокими требованиями к удобству жизни и балансу работы и отдыха», – прокомментировал Александр Савоськин, первый заместитель генерального директора АО АРЖС НСО.
