Lego выбирает онлайн

Lego меняет стратегию развития, адаптируясь под изменения в потребительском поведении.
2273
Датский производитель игровых конструкторов Lego готовится изменить свою бизнес-модель и сделать акцент на онлайн-продажах, сообщает Bloomberg. Данная мера связана с сокращением традиционной торговли и изменением поведения потребителей.

По словам главного исполнительного директора Lego Group Нильса Кристенсена, переход к онлайн-продажам означает, что дети не смогут «чувствовать игрушки и трясти коробки», как в обычных магазинах. Задача компании сейчас состоит в том, чтобы выяснить, чем заменить этот опыт онлайн.

Распространение интернет-торговли серьезно ударило по рынку игрушек. Например, когда американский розничный гигант Toys «R» был вынужден закрыть сеть своих магазинов по всему миру, Lego потеряла важного покупателя, отметил Нильс Кристенсен. После этого датская компания договорилась об увеличении продаж своей продукции в сетях магазинов Walmart и Target. На сегодняшний день традиционные магазины игрушек по-прежнему обеспечивают примерно треть продаж Lego.

Коментарии (0)


Поделиться

Материалы по теме

Игроки рынка

Tesla закрывает магазины

Tesla объявила о закрытии магазинов и планах вести продажи только через интернет.
01.03
Исследования рынка

Онлайн-ретейл вырос на треть

Частота покупок онлайн увеличилась за год на 21%.


 
12.12
Технологии будущего

LEGO создал эко-конструктор

Появились первые конструкторы LEGO из сахарного тростника
07.08
74769

журнал CRE 7(441)

Июль
Вышел из печати CRE №7 (441) Стратегические партнеры журнала в 2024 году: PIONEER, ADG group Читайте в номере: АКТУАЛЬНО Ушли в коммерцию: перейдут ли инвесторы из жилой недвижимости в коммерческую? Эксперты журнала ожидают возвращения интереса к коммерческой недвижимости у игроков рынка, однако подчеркивают, что процесс этот не будет слишком активным. ТЕМА НОМЕРА Это моя поляна: как укрупнение сегмента девелопмента влияет на отрасль и отдельные ее направления. УПРАВЛЕНИЕ ...

подпишись НА эксклюзивные новости cre