В прошлом году, по данным ОККАМ, Россия занимала двенадцатое место в мире по доле электронной торговли от ритейл-оборота с показателем 11,6%. Однако отдельными экспертами онлайн в российском ритейле оценивался уже в 15-17 %. Показатель, по их словам, продолжает расти «двузначными темпами», и может в итоге достигнуть китайских 30-45 %.
К концу 2022 года 4 % российских потребителей максимум собственных ритейл-потребностей закрывали в онлайне, а 50% – совмещали онлайн и офлайн, подсчитали аналитики Ромир.
За последние пять лет число онлайн-покупателей в России выросло почти вдвое: сейчас в интернете не реже двух раз в год покупают примерно 60 % городских жителей 16-55 лет, сообщают, в свою очередь, авторы исследования Яндекс Маркета и GfK Rus. Почти 85% из них делают заказы минимум раз в месяц, почти 30% — минимум раз в неделю. Самая популярная категория товаров — одежда и обувь для взрослых, эти товары хотя бы раз в течение года покупали онлайн более 65% респондентов. Затем идут средства личной гигиены (64%), на третьем месте — продукты питания (55%). Самый распространённый способ получения заказа — самовывоз из магазина, пункта выдачи или постамата, именно так получили свою последнюю покупку 76% респондентов. На втором месте — курьерская доставка (12%). Почту и срочную курьерскую доставку россияне используют примерно одинаково часто — в 5–6% случаев.
Количество же продавцов одежды, обуви и аксессуаров, например, на Ozon в 2022 году выросло, как минимум, втрое. При этом торговля на маркетплейсах и других e-commerce ресурсах оставалась в тени государственного регулирования довольно долго, вспоминает Ирина Акимова, партнер BGP Litigation, председатель генерального совета Ассоциации антимонопольных экспертов. Однако именно через эти площадки теперь реализуется значительный объем товаров, а жалобы контрагентов маркетплейсов в ФАС России участились – по её словам, об этом не раз заявляли представители ведомства на антимонопольном форуме.
Но тренд на прозрачность электронной торговли в России всё-таки усиливается, и не первый год, добавляет эксперт. Ещё в начале 2022-го между ФАС, IT-компаниями и маркетплейсами был подписан меморандум о базовых принципах добросовестного поведения. Документ предусматривает основные принципы осуществления деятельности, а также примеры недобросовестных практик, в том числе с недобросовестным использованием пользовательской информации. В то же время, меморандум не содержит конкретики ни в части субъектов, к которым данные принципы должны применяться в разрешении, ни относительно специфики отдельных рынков. Представляется, что планирующиеся изменения направлены как раз на устранение пробелов в правоприменении, полагает г-жа Акимова.
Соответствующая работа началась в июле 2022 года, когда Правительство РФ разработало изменения в правила маркировки товаров лёгкой промышленности – в итоге был утвержден порядок, позволяющий отслеживать товары от их ввода в оборот до продажи конечному потребителю. «Нововведения вступают в силу с 1 марта 2023 года, – резюмирует Ирина Акимова. – Раньше лица, оказывающие услуги в рамках агентских договоров и (или) в рамках договоров комиссии, а также агрегаторы информации о товарах (услугах) были выведены из понятия участников оборота. Но с марта они ими признаются и, соответственно, будут обязаны осуществлять маркировку товаров. Под агрегатором информации о товарах же понимаются владельцы площадок, которые предоставляют потребителю возможность одновременно ознакомиться с предложением продавца о заключении договора купли-продажи товара, заключить договор купли-продажи, а также произвести предварительную оплату товара. Но те площадки, которые осуществляют исключительно функцию демонстрации товаров, под требование о маркировке товаров не подпадают».
Кроме того, эксперт отмечает внесение Ассоциацией компаний интернет-торговли изменений в «Стандарты взаимодействия маркетплейсов и продавцов товаров» — теперь в открытом доступе должна быть ещё и полная информация о штрафах и удержаниях. С одной стороны, всё это должно пресечь недобросовестные практики продавцов и защитить деятельность добросовестных участников рынка, а с другой – предупредить необоснованные начисления штрафов, блокирования и ограничения пользователей маркетплейсами. Правда, грань между саморегулированием и государственным вмешательством в деятельность маркетплейсов рынку ещё только «предстоит найти», говорит эксперт.
Источник: "Котофей"
Прямая речь
К концу 2022 года 4 % российских потребителей максимум собственных ритейл-потребностей закрывали в онлайне, а 50% – совмещали онлайн и офлайн, подсчитали аналитики Ромир.
За последние пять лет число онлайн-покупателей в России выросло почти вдвое: сейчас в интернете не реже двух раз в год покупают примерно 60 % городских жителей 16-55 лет, сообщают, в свою очередь, авторы исследования Яндекс Маркета и GfK Rus. Почти 85% из них делают заказы минимум раз в месяц, почти 30% — минимум раз в неделю. Самая популярная категория товаров — одежда и обувь для взрослых, эти товары хотя бы раз в течение года покупали онлайн более 65% респондентов. Затем идут средства личной гигиены (64%), на третьем месте — продукты питания (55%). Самый распространённый способ получения заказа — самовывоз из магазина, пункта выдачи или постамата, именно так получили свою последнюю покупку 76% респондентов. На втором месте — курьерская доставка (12%). Почту и срочную курьерскую доставку россияне используют примерно одинаково часто — в 5–6% случаев.
Количество же продавцов одежды, обуви и аксессуаров, например, на Ozon в 2022 году выросло, как минимум, втрое. При этом торговля на маркетплейсах и других e-commerce ресурсах оставалась в тени государственного регулирования довольно долго, вспоминает Ирина Акимова, партнер BGP Litigation, председатель генерального совета Ассоциации антимонопольных экспертов. Однако именно через эти площадки теперь реализуется значительный объем товаров, а жалобы контрагентов маркетплейсов в ФАС России участились – по её словам, об этом не раз заявляли представители ведомства на антимонопольном форуме.
Но тренд на прозрачность электронной торговли в России всё-таки усиливается, и не первый год, добавляет эксперт. Ещё в начале 2022-го между ФАС, IT-компаниями и маркетплейсами был подписан меморандум о базовых принципах добросовестного поведения. Документ предусматривает основные принципы осуществления деятельности, а также примеры недобросовестных практик, в том числе с недобросовестным использованием пользовательской информации. В то же время, меморандум не содержит конкретики ни в части субъектов, к которым данные принципы должны применяться в разрешении, ни относительно специфики отдельных рынков. Представляется, что планирующиеся изменения направлены как раз на устранение пробелов в правоприменении, полагает г-жа Акимова.
Соответствующая работа началась в июле 2022 года, когда Правительство РФ разработало изменения в правила маркировки товаров лёгкой промышленности – в итоге был утвержден порядок, позволяющий отслеживать товары от их ввода в оборот до продажи конечному потребителю. «Нововведения вступают в силу с 1 марта 2023 года, – резюмирует Ирина Акимова. – Раньше лица, оказывающие услуги в рамках агентских договоров и (или) в рамках договоров комиссии, а также агрегаторы информации о товарах (услугах) были выведены из понятия участников оборота. Но с марта они ими признаются и, соответственно, будут обязаны осуществлять маркировку товаров. Под агрегатором информации о товарах же понимаются владельцы площадок, которые предоставляют потребителю возможность одновременно ознакомиться с предложением продавца о заключении договора купли-продажи товара, заключить договор купли-продажи, а также произвести предварительную оплату товара. Но те площадки, которые осуществляют исключительно функцию демонстрации товаров, под требование о маркировке товаров не подпадают».
Кроме того, эксперт отмечает внесение Ассоциацией компаний интернет-торговли изменений в «Стандарты взаимодействия маркетплейсов и продавцов товаров» — теперь в открытом доступе должна быть ещё и полная информация о штрафах и удержаниях. С одной стороны, всё это должно пресечь недобросовестные практики продавцов и защитить деятельность добросовестных участников рынка, а с другой – предупредить необоснованные начисления штрафов, блокирования и ограничения пользователей маркетплейсами. Правда, грань между саморегулированием и государственным вмешательством в деятельность маркетплейсов рынку ещё только «предстоит найти», говорит эксперт.
Источник: "Котофей"
Прямая речь
Кирилл Никитин, управляющий Поволжской дирекцией юридической фирмы VEGAS LEX:
- Сама по себе система маркировки товаров вводится поэтапно, а планы по ее расширению заблаговременно обсуждаются с заинтересованными субъектами, и предварительно доводятся до их сведения. В этом смысле заинтересованные участники рынка имели достаточно времени для оптимизации бизнес-процессов под новые требования.
Что касается готовности государства и контролирующих органов, то, как показывает практика внедрения системы маркировки, система работает достаточно стабильно, вся необходимая инфраструктура создана, и каких-либо существенных проблем не возникает. В этой связи мы оцениваем готовность к внедрению новых правил всех участников процесса как высокую, и не прогнозируем существенных правовых сложностей с 1 марта 2023 года.
Что касается хозяйствующих субъектов, то на первом этапе можно ожидать возникновения определённых сложностей, связанных в первую очередь с необходимостью внедрения не типичного ранее функционала и, соответственно, несения определенных издержек. Однако все они носят, скорее, технический характер и легко преодолимы.
В частности, само по себе подключение к системе маркировки осуществляется в электронном виде, путем внедрения определенного программно-аппаратного комплекса (обычно происходит их внедрение в действующую систему CRM, 1С и т.п.). Ну и какие-либо юридические сложности здесь отсутствуют.
Источник: CREНе победа, а участие
Изменения из постановления Правительства РФ от 29.07.2022 N 1351, которое вступает в силу 1 марта 2023 года, наделяют статусом участника оборота товаров владельцев агрегаторов информации о товарах (услугах), а также юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, оказывающих услуги предпродажной подготовки товара, сборки и упаковки для доставки потребителю, констатирует Александр Кирильченко, адвокат, руководитель практики таможенного права и международной торговли BGP Litigation.
Новый статус обязывает передавать информацию о маркированных товарах в процессе их оборота и при выводе их из оборота, и компаниям потребуется присоединиться к государственной информационной системе маркировки и отслеживаемости, оператором которой является ЦРПТ. В случае нарушения игрокам грозит административный штраф от 50 до 100 тысяч рублей за непредставление или нарушение порядка и сроков представления сведений, предусмотренных правилами маркировки товаров, либо представление неполных или недостоверных сведений оператору этой информационной системы (ст.15.12.1 КоАП РФ).
По сути, именно на плечи агрегатора перекладывается теперь забота о проверке принимаемых к продаже товаров и учету их реализации потребителям, поэтому им придется строже относится к товарам, которые подлежат обязательной маркировке в системе «Честный знак». «Об этом другие участники оборота товаров (импортеры, производители, продавцы) говорили и ранее, отмечая, что при продаже через маркетплейсы не удается правильно настроить процедуры выбытия товаров из оборота: отвечают за регистрацию выбытия из оборота они, а фактически выбытие происходит под контролем торговой площадки, – поясняет г-н Кирильченко. – Ну и напомню, что не все товары подлежат маркировке, но список неуклонно расширяется: к маркировке готовятся БАДы, антисептики, отдельные медицинские изделия, пиво, велосипеды и др. При этом изменения в части владельцев агрегаторов внесены в правила маркировки товаров легкой промышленности, но в правилах маркировки других товарных групп идентичные формулировки отсутствуют».
Прямая речь
Алексей Станкевич, партнёр Orchards:
- Система «Честный знак» известна, принципы ее работы понятны, маркировать продукцию, согласно правилам, и до этого должны были лица, вводящие товары в гражданский оборот. В данном же случае маркетплейсы будут нести ответственность в случае реализации контрафактного или немаркированного товара посредством своих площадок. Таким образом, все стороны процесса, которые и до этого соблюдали правила маркировки и следили, в том числе, за своей репутацией, не должны будут подстраиваться под указанные правила, поскольку это не является для них новшеством и не потребует каких – то дополнительных затрат. Однако в случае, например с импортом, потребуется больше таможенных складов для стикеровки товаров.
Учитывая, что марктеплейсы будут нести ответственность за реализацию на своих площадках такого рода товаров, площадки будут и гораздо тщательнее проверять поставщиков и их лоты на предмет соблюдения правил маркировки, допуская гораздо меньше продукции, не соответствующей правилам или являющейся контрафактом. Стоит предположить, что количество таких товаров в обороте всё-таки снизится.
Источник: CREУм, честь и совесть
По данным BrandMonitor, годовой оборот контрафактной продукции, реализуемой в e-commerce, уже к 2021 году оценивался в 525 миллиардов рублей. В онлайн-ритейле подделки занимают, как минимум, пятнадцать процентов — то есть репликами могут оказаться, например, пятнадцать из ста продаваемых в интернете смартфонов. Однако чаще всего подделки встречаются в сегментах люксовой одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и косметики.
Подделки, по данным Института общественного мнения, хотя бы один раз покупали более 60% россиян, и 37 % из них знали, что выбирают «не оригинал». Чаще других выбирают подобные товары клиенты 18-30 лет (39% против остальных возрастных групп); 49% нейтрально относится к покупке реплик, а 31% воспринимает положительно. 9% из них убеждены, что «переплачивать не имеет смысла», а 22% – что допустимо купить подделку, если приобрести оригинал нет возможности. 78% респондентов отмечали, что копии уступают оригиналам по качеству, 17% думают, что они «примерно такие же», а 5% – что подделки «даже лучше». Чаще всего в России покупается поддельная обувь, одежда (47%), парфюмерия (30%), аксессуары (29%) и косметика (23%). Среди самых подделываемых брендов по количеству покупок лидерами остаются Nike (39%), Adidas (31%), Gucci (14%). «Национальная система цифровой маркировки «Честный знак» изначально и создавалась именно как инструмент, гарантирующий для потребителя приобретение легальной продукции надлежащего качества, – напоминает Александр Бражко, координатор федерального проекта #ЗаЧестныеПродукты! – QR-код – это не налог, но фактически расходы на систему оплачивает потребитель, стоимость знаков включается в стоимость товара на торговой полке. Наличие такого знака на товаре – не просто очередной элемент контроля товародвижения, но ответственность государства за содержимое товарной упаковки. При выявлении некачественной, контрафактной продукции с QR-кодом, у покупателя, в зависимости от стоимости товара, будет возможность оперативно получить 50-100 тысяч рублей от уполномоченного органами власти лица».
Внедряемый механизм усилит защиту прав потребителей, упростит привлечение к административной и уголовной ответственности виновных лиц, полагает эксперт. Оператор системы, например, сможет в режиме онлайн направить информацию в организации торговли с тем, чтобы приостановить продажу продукции с выявленными нарушениями требований ТР ТС. Если компания не захочет перестроить работу, её ждёт блокировка в системе и прекращение продажи знаков. «Сейчас причастные лица пытаются убедить органы власти и потребителей, что QR-кодом «Честный знак» маркируется не продукция, а только товарная упаковка, – рассказывает г-н Бражко. – Соответственно, оператор системы пытается переложить ответственность за содержимое товара на покупателя и производителя. Но, как для потребителей, органов власти, так и для участников рынка такая модель не приемлема, поскольку не позволяет вытеснить нелегальные товары с рынка. Отсутствие прозрачного контроля со стороны оператора системы приводит к ситуации, когда маркируется практически 100% товаров в заданной категории, а по данным контрольно-надзорных органов фальсификат и контрафакт так и остаются в обороте».
Проблеме с контрафактом на популярных российских электронных площадках не один год, соглашается Елена Степанова, партнер, руководитель практики недвижимости и строительства Capital Legal Services. Некоторые игроки действительно пытались уйти от ответственности, например, путем позиционирования своих услуг как услуг по логистике или доставке товаров. Постановление закрывает «лазейку» для маркетплейсов в случае, если в их обороте имеются товары, подлежащие маркировке. «Справедливости ради, стоит отметить, что, по заявлениям крупных маркетплейсов, проверка маркировки товаров, продаваемых на их площадках, осуществляется уже сейчас, и этот вид контроля за ассортиментом продукции не оказывает негативного влияния как на поставщиков, так и на посредников, – добавляет г-жа Степанова. – Да, роль внутренних проверок товара весьма значительна, и с этим сложно спорить, поскольку репутация интернет-площадок напрямую зависит от качества реализуемого товара, отзывов покупателей. Тем не менее, сейчас проведение таких проверок, по сути, остаётся личной инициативой маркетплейса, и контроль со стороны государственных органов может не осуществляться. Однако когда проверки маркировки приобретают обязательный характер в силу закона и становятся неотъемлемой частью торгового процесса, компания вынуждена выделять и больше ресурсов на их проведение».
Источник: "Котофей"
Прямая речь
Вячеслав Холопов, директор по аренде и маркетингу, Raven Russia:
- Сама по себе идея снизить число контрафакта, несомненно, благая, но мне кажется, что ответственность за качество должна быть на продавце-поставщике, а не на онлайн-ритейлере: ведь именно поставщик знает, что именно он продает, и должен отвечать за качество поставки и соответствие товара его описанию.
Теперь это обязательство возложено на онлайн-ритейлеров, которые смогут создать базу данных поставщиков-нарушителей, и под угрозой отлучения от всех крупных маркетплейсов требовать от поставщиков действовать максимально корректно. Плюс штрафы, плюс трактовка любого спора с покупателем не в пользу поставщика – мне вообще кажется, что проблем в итоге будет больше у поставщиков, чем у онлайн- ритейла.
Любая дополнительная обработка товаров потребует и рабочих мест, и оборудования, и места на складе – следовательно, стоимость обработки возрастет, а скорость снизится, что выразится в увеличении стоимости товаров; можно дискутировать, насколько значительным будет влияние, но любая работа чего-то стоит – и во времени, и в ресурсах.
Надо помнить и о том, что не все товары подлежат маркировке (сейчас уже маркируют табачные изделия; лекарства; обувь; изделия легкой промышленности; молочные продукты; бутилированную воду; парфюмерию; шины и покрышки; фотоаппараты, а добавятся пиво, слабоалкогольные напитки и … велосипеды), но и сейчас количество категорий значительное. Снова же, по примеру запуска систем контроля за продажами алкоголя мы видели, что не всегда централизованные системы гарантировано работают, можно ожидать проблем на первой стадии внедрения при расширении перечня маркируемых товаров (прежде всего, на пиво; не думаю, что маркировка велосипедов существенно изменит их безопасность или поможет избежать их подделок).
Резюмируя – с моей точки зрения, заставлять онлайн-площадки отвечать за то, что поставщики предложили рынку контрафакт, странно. Выбор категорий для маркировки, как мне кажется, говорит лишь о начале движения в сторону тотальной маркировки, чтобы государству было проще собирать налоги. Может, подделок и станет меньше в заявленных категориях, так как жизнь ненадежных поставщиков существенно усложнится, но вот какую цену за это заплатит бизнес – ещё предстоит понять.
Источник: CREПропал запал
Учитывая, что, согласно новым требованиям маркетплейсы не смогут принимать на продажу товары без кода маркировки, число их поставщиков, вероятно, сократится, поддерживает Елена Степанова. В итоге, на российском рынке со временем всё-таки может снизиться и доля подделок.
Однако так называемые качественные реплики брендовой продукции, которые будут зарегистрированы в соответствии со всеми требованиями постановления, на площадках останутся. Например, модели одежды, являющиеся копиями известных брендов, но выпускаемые под другими лейблами и прошедшие маркировку, в ассортименте маркетплейсов сохранятся точно. Постановление вообще в определенной степени способствует реализации, как качественных реплик, так и оригинальных товаров, поскольку разрешает с 1 марта 2023 года не указывать страну производства при ввозе одежды на территорию России из государств, не являющихся членами Евразийского экономического союза. Данное решение законодателя обосновано поиском альтернативных решений поставок товаров брендов, принявших решение о прекращении или приостановке продаж в России, поясняет Елена Степанова.
Однако после вступления в силу новых требований к продаже товара, подлежащего маркировке, покупатели уже должны будут знать, что приобретают не оригинальный товар, а его копию. Но маловероятно, что падение спроса на такие лоты будет существенным, поскольку они останутся привлекательными за счет более доступной цены, добавляет эксперт. Кроме того, клиенты сами смогут проверить информацию о производителе конкретного продукта путем сканирования кода маркировки.
Некоторые из маркетплейсов в добровольном порядке давно установили контроль за маркировкой (OZON, Wildberries, Яндекс.Маркет), напоминает Татьяна Рябкова, младший юрист практики по интеллектуальной собственности/информационным технологиям, «Качкин и партнёры». С марта это станет обязанностью, но, с учетом того, что сама система существует несколько лет, всеми сторонами накоплен опыт, у «новых участников» маркировки с 1 марта серьезных трудностей не возникнет, и громких разбирательств ждать не стоит, прогнозирует г-жа Рябкова.
Кроме того, регулирование, снова же, затрагивает не всю деятельность маркетплейсов, а только в той части, где они выступают агрегаторами информации о товарах или услугах: предоставляют информацию о товаре, возможность заключить договор купли-продажи с продавцом, возможность предварительно оплатить товар (должны выполняться все условия) – в основном, это коснется продаж по схеме FBO (продажи со склада маркетплейса). Если же маркетплейс лишь размещает информацию о товаре, при этом сделка совершается напрямую с продавцом, то ответственность остается снова на продавце – это работа по схеме продаж FBS, когда за продажу, доставку, оформление, возврата отвечает сам продавец; по такой схеме работают и классифайды, поясняет эксперт. Но не исключено, что маркетплейсы в целях минимизации рисков теперь будут проверять всё-таки любые товары, вне зависимости от схемы продаж. «Маркировка позволяет проследить путь товара от производителя к покупателю, делает информацию о товаре прозрачной, но, очевидно, не исключает полный уход подделок с рынка, – соглашается Татьяна Рябкова с коллегами. – И, если мы говорим о репликах известных брендов, которые нарушают права правообладателя на объекты интеллектуальной собственности, то их доля сократится, но они, конечно, останутся на рынке. Такие подделки с точки зрения закона называются контрафактными товарами. Если же товар имитирует оригинал, при этом не используется товарный знак, то таким компаниям нужно будет лишь получить маркировку. С помощью нее потребитель сможет узнать, что имитирующий товар не принадлежит известному бренду. Исключать, что продавцами будут использоваться какие-то новые схемы для обхода маркировки при продаже через маркетплейсы, конечно, нельзя. Компании, которые не смогут получить маркировку для поддельных товаров, будут искать другие рынки сбыта, например, активнее начнут использовать Авито, Юлу и иные классифайды (доски объявлений), которые пока официально не несут ответственность за продажу немаркированного товара».
Кроме того, объем подделок, если и будет меньше, то только в тех категориях, которые включены в контролируемый перечень: сигареты, одежда, шубы, духи, обувь, фотокамеры, шины, лекарства, некоторые продукты питания. Самые же популярные товары для контрафакта в России, в частности, электроника, сумки, аксессуары, детские игрушки, пока не входят в перечень, а значит – могут и не контролироваться формально маркетплейсами.
Источник: CRE Прямая речь
Виталий Можаровский, партнёр, ALUMNI Partners:
- Для меня всегда были загадкой источники такой непоколебимой веры в реестры, коды, стикеры, символы: ведь если можно подделать товар, то почему нельзя подделать "Честный знак"? К сожалению, практический опыт показывает, что лучше самого правообладателя товарного знака с подделками никто эффективнее бороться не может.
В общем, ничего нового, всё полностью соответствует законам Мёрфи: чиновники сами создают для себя работу, чтобы оправдать существование. И совершенно неважно, что вся эта имитационная суета никакого результата принести не может в принципе. Это становится очевидным, если принять во внимание modus operandi бюрократиии: результат – ничто, процесс – это всё. Проблема в том, что чиновники не создают добавленной стоимости, они – всего лишь строка расходов в бюджете и дополнительное бремя для налогоплательщиков. И вся имитация – это ведь тоже непроизводственные бюджетные расходы.
Источник: CREВсегда готовы
К внедрению системы в итоге уже «готовы как участники рынка, так и жулики», резюмирует Александр Бражко. Малый бизнес, возможно, будет испытывать трудности при поставках первых партий товара, однако в течение марта – мая 2023 года основные организационные вопросы будут отработаны, а технические проблемы – решены, соглашается с коллегами эксперт. «Торговые площадки, сознательно или нет включающие в оборот контрафактные и фальсифицированные товары, вынуждены будут пересмотреть систему легализации незаконно полученной выручки, – продолжает он. – Перечислять сотни миллионов рублей на расчетный счет организации, уличенной в незаконной деятельности, будет проблематично, поскольку вызовет однозначные подозрения, как со стороны банка, так и надзорных органов. При существующей же налоговой системе постоянно создавать и менять «технические» ООО и ИП тоже сложно. Кроме того, у операторов теневого сектора теперь вырастут административные расходы. В общем, любая учетная система повышает прозрачность бизнеса, и для легального рынка система «Честный знак» – это помощник в борьбе с фальсификатом и контрафактом».
В итоге сегмент «почистится» от мелких компаний, легализующих товары сомнительного качества и происхождения, пришедших в отрасль в последние 3-4 года, прогнозирует Александр Бражко. Средние и крупные игроки, торгующие фальсификатом и контрафактом уже на профессиональной основе, останутся, соглашается он с другими собеседниками CRE. И с учетом существенной разницы в цене легальных и контрафактных товаров, оборот «белого» рынка также, если и вырастет, то незначительно: покупатели просто будут отказываться от привычных марок, которые они приобретали по низкой цене, в пользу менее известных, но – находящихся в комфортной для них ценовой категории. «Если сама торговая площадка заинтересована в продаже фальсификата и контрафакта – он будет любыми путями и сколь угодно долго оставаться в обороте, – резюмирует эксперт. – Соблазн получить 200-400% прибыли толкает на преступления не только сомневающихся, но и колеблющихся. Высокая маржа является источником и для коммерческого подкупа представителей торговых организаций. Пока подобные действия не воспринимаются обществом как угроза, отсутствует неотвратимость наказания уличенных лиц – тренд будет оставаться отрицательным».
Источник: CRE
Впрочем, система национальной маркировки теперь всё-таки дает дополнительную возможность потребителям для судебного восстановления нарушенных прав. Продавцу, например, будет сложнее уходить от ответственности, утверждая, что покупатель подменил товар. Но для резонанса и реальных изменений на рынке, снова же, необходимы публичные процессы по искам в защиту неопределенного круга лица, подаваемых региональными управлениями Роспотребнадзора России, указывает Александр Бражко.
Исключать ошибок в работе с системой, неправильной маркировки и других технических неполадок, как на стороне производителя, так и маркетплейса, не стоит, добавляет Татьяна Рябкова. Например, когда маркировка не соответствует товару в связи с технической ошибкой, человеческим фактором, что может привести к конфликтам между маркетплейсами и продавцами. В итоге, возможно, произойдет перестройка и в договорных отношениях сторон: ответственность за штрафы будет перераспределена маркетплейсами на продавцов, возрастут размеры штрафов по договору за некорректную маркировку, увеличится стоимость услуг маркетплейса. Для контроля маркировки могут понадобиться и дополнительные работники склада, места для хранения оборудования, установка системы автоматической проверки, что может повлиять на выбор контрагентов и изменить расстановку сил на рынке. «Уже на этапе введения новшества маркетплейсам придется искать иные способы повышения уровня проверки поставщиков и выявления немаркированных товаров, которые должны соблюдаться продавцами, – поддерживает Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента коммерческой недвижимости NF Group. – Может потребоваться перестройка всей системы, ведь основная ответственность за контроль и передачу данных в «Честный ЗНАК» за продажу товаров, не соответствующих правилам маркировки, теперь будет лежать на плечах маркетплейсов. Крупные площадки уже сейчас берут товары тех продавцов, у которых соблюдены все условия».
В итоге учетом увеличения внутренних затрат маркетплейсов на организацию процесса контроля за маркировкой и передачей информации в систему «Честный знак», цены на торговых площадках на маркированные товары могут вырасти, полагает Елена Степанова. Ещё одним фактором для повышения может стать упомянутое сокращение числа поставщиков, поскольку маркетплейсы, после вступления в силу постановления, будут нести ответственность за соблюдение правил маркировки, а, соответственно, повысят уровень проверки контрагентов, и просто откажутся от работы с теми, кто не соблюдает требования.
