БЦ Avium в 2028 г. появится у станции МЦК «Зорге». В нейминге нашли отражение две ключевые идеи, которыми вдохновлялась команда проекта: авиация - с ней тесно связана история локации - и научный «умный» подход, который позволяет добиваться успеха в бизнесе. Бренд-платформа нового проекта разработана в коллаборации креативными командами Capital Alliance (совместная структура холдингов Alias Group и Capital Group) и брендингового агентства Opencore.
«В основе разработки – мощный фундамент блока исследований: были проведены более 70 интервью с инвесторами, представителями бизнес-среды и жителями района для того, чтобы понять, каким должен быть бизнес-центр класса “А” в этом районе, чтобы стать знаковым местом притяжения для всех целевых групп, – отмечает Михаил Леликов, управляющий партнер и креативный директор брендингового агентства Opencore. – Помимо этого мы проанализировали тренды рынка, изучили культурно-исторический контекст района, чтобы создать бренд, который бы органично вписывался в среду».
При разработке позиционирования был выбран акцент на динамику, рост и амбиции современной деловой среды.
«В основе позиционирования четкая и функциональная идея – комплекс предлагает сбалансированную деловую среду, которая способствует повышению эффективности и росту бизнеса. Данная идея не просто заявление, она имеет под собой проработанную продуктовую основу, – добавляет Ленария Хасиятуллина, коммерческий директор Capital Alliance. – Новый бизнес-центр создается на основе научно подтвержденных принципов организации деловой среды, которые способствуют реальному повышению эффективности работы».
Современный стиль в архитектуре и «парящие» башни будут уравновешены новым ландшафтным парком с пешеходным бульваром. Офисную динамику дополняют торговые галереи и спортивная инфраструктура.
Проект нового бизнес-центра, разработанный в ТПО «Резерв», включает в себя две очереди застройки на участке 3,03 га. Более трети из них займет ландшафтный парк с пешеходным бульваром – 1,2 га. Первый этап проекта общей площадью более 134 000 кв. м (продаваемая площадь – более 80 000 кв. м) уже получил согласование архитектурно-градостроительного решения. В его составе планируется построить две 34-этажные офисные башни, объединенные двухэтажным функциональным пространством галерейного типа, и отдельно стоящее двухэтажное здание, связанное с высотными башнями на уровне подземного паркинга.
