Российская марка витаминов манит итальянцев

За линейку из пяти продуктов, в числе которых ключевой бренд «Алфавит», итальянцы готовы заплатить 2,7 млрд руб. «Алфавит» за последний год потерял долю рынка, но эксперты полагают, что вложившись в его продвижение, новый владелец быстро поправит дела и получит прибыль.

Вчера итальянская компания объявила, что по условиям соглашения с российской «Аквион» Recordati получает права на линейки «Алфавит», «Кудесан», «Веторон», «Фокус» и «Карнитон». Годовой объем продаж этих продуктов - около 1 млрд руб., а сумма сделки - 2,7 млрд руб., говорится в сообщении Recordati. Планируется, что сделка будет завершена до конца 2012г. По условиям соглашения «Аквион» продолжит производство и продвижение приобретенных продуктов. Производственная площадка «Аквиона», завод «Внешторг Фарма», расположена во Владимирской области.

«Алфавит» зарегистрирован в качестве БАДа, и, по данным DSM Group, в 2011г. на рынке витаминов-БАДов этот препарат занимал 25%. При этом в нынешнем году аналитики зафиксировали снижение доли «Алфавита» на 6%.

Recordati, чей объем продаж в 2011г. составил 762 млн евро, заявляла о возможности приобретения активов в России еще в 2008г. По данным DSM Group, в 2011г. объем продаж в России составил 1,4 млрд руб., что на 30% больше, чем в 2010г. Основные бренды в портфеле являются рецептурными лекарственными препаратами. Покупка брендов «Аквиона» позволит компании существенно расширить продуктовую линейку за счет развития безрецептурного направления, сообщает РБК Daily.