Покупателей не привлекают собственные торговые марки ретейлеров

Согласно данным экспертов Nielsen, по итогам 2017 г. продажи товаров под собственными торговыми марками (СТМ) розничных сетей выросли лишь на 3,1% при общем росте рынка потребительских товаров на 3,4%. Тогда как годом ранее темпы роста были втрое выше – 11,5%, а сам рынок прибавил 5,3%, сообщают «Ведомости». По мнению аналитиков, причина заключается в снижении интереса покупателей к продуктам под собственными марками сетей, а также насыщении спроса в главном канале продаж – магазинах-дискаунтерах, на которые приходится три четверти продаж СТМ.

Ретейлеры соглашаются, что темпы роста продаж СТМ замедлились. По этой причине большинство сетей проводят ребрендинг или реконцепцию своих марок. Например, X5 заключает договора с предприятиями на производство продукции под эксклюзивными брендами. «Лента», у которой раньше было только две СТМ, приступила к созданию отдельных брендов для разных категорий товаров и вошла в закупочный союз европейских ритейлеров EMD. «Ашан» также обновляет ассортимент СТМ – уже продается готовая еда, премиальный шоколад, фасованное мясо.