«Азбука вкуса» запустила собственный бренд косметики

«Азбука вкуса» запустила собственную марку уходовой косметики Easy Beauty. Сейчас под брендом выпускают 10 товаров, включая гель для душа и жидкое мыло, сообщили «Ведомости» со ссылкой на представителя компании.

В ближайшие месяцы сеть планирует добавить шампуни, дезодоранты, парфюмированные антисептики, кусковое мыло, пены и бомбочки для ванн. Всего ассортимент хотят расширить до 28 категорий. В дальнейшем компания также рассматривает запуск мужской и детской линеек, а также средств для ухода за полостью рта.

Продукцию разрабатывает сама «Азбука вкуса», производство размещают на партнерских площадках. Объем инвестиций компания не раскрывает.

По оценке исполнительного директора Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петра Бобровского, запуск такой линейки на контрактном производстве может потребовать 25–40 млн рублей. Основные расходы связаны с разработкой составов, упаковки и созданием первоначального товарного запаса.

Эксперты связывают запуск Easy Beauty с ростом собственных торговых марок в сегменте косметики и ухода. Подобные линейки уже развивают и другие продуктовые ритейлеры, в том числе «Вкусвилл».

Сегмент косметики и парфюмерии остается одним из наиболее быстрорастущих направлений непродовольственного ритейла. По данным «Infoline-Аналитики», в первом полугодии 2026 года продажи в денежном выражении увеличились примерно на 14% год к году и превысили 700 млрд рублей.

Одним из преимуществ нового проекта эксперты называют собственную торговую сеть и лояльную аудиторию «Азбуки вкуса». Среди рисков они отмечают высокую конкуренцию со стороны известных косметических брендов и широкий стартовый ассортимент, часть которого при слабом спросе может медленно оборачиваться.