Число новых зарубежных брендов в России оказалось в 3 раза ниже прогнозов

В январе–сентябре 2026 года на российский рынок вышло не более шести иностранных брендов. Это существенно ниже прогнозов, согласно которым по итогам года в России ожидалось появление около двух десятков зарубежных марок, следует из данных консалтинговых компаний, которые изучил «Коммерсантъ».

По данным CORE.XP, за первые девять месяцев 2026 года в России начали работать шесть иностранных брендов. NF Group насчитала за тот же период пять новых марок против 11 годом ранее. При этом прогноз Nikoliers, опубликованный в начале года, предполагал выход на российский рынок 20 зарубежных брендов по итогам всего 2026 года — на 33% больше, чем в 2025-м.

Расширение иностранных сетей сдерживают высокие затраты и неопределенность сроков окупаемости, пояснила руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева. Помимо аренды и открытия магазинов, компаниям приходится закладывать расходы на закупку товаров, логистику и рекламу. Дополнительные сложности связаны с проведением платежей, юридическими вопросами, налоговой нагрузкой и рисками для российских партнеров.

Еще один фактор — завершение активного замещения международных сетей, покинувших Россию в 2022–2023 годах. Теперь компании осторожнее принимают решения о выходе на рынок, отмечают в CORE.XP. Сложная ситуация вынуждает действующие сети пересматривать стратегии. За девять месяцев 2026 года Россию покинули семь иностранных марок — столько же, сколько за весь предыдущий год. Однако в 2027 году возможно точечное расширение в отдельных сегментах, считает Шиляева. Наиболее вероятными кандидатами на выход в Россию она назвала бренды из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока.