Каждый прошедший день декабря неизбежно приближает нас к наступлению Нового года, однако в сфере продаж товаров и услуг дыхание этого всемирного праздника начинает ощущаться гораздо раньше и длится оно почти до конца января.

Торговые помещения
Декабрь – один из главных сезонов покупок в году. На фоне нарастания потребительского спроса торгующие заведения объявляют праздничные распродажи, новогодние скидки, раздают подарки. Все это происходит в декорациях торговых залов, украшенных к Новому году. Ни для кого не секрет, что праздничное оформление магазина увеличивает число «импульсивных» покупок. Кроме того, это нравится детям, а ведь Новый год – это, пожалуй, самый детский праздник. Так что любому успешному «продавцу счастья» никак не обойтись без новогодней елки, Снегурочки, Деда Мороза и разнообразных муляжей подарков. Чем сильнее все это будет напоминать сияющий сказочный мир, чем больше будет огоньков, гирлянд и сверкающей мишуры, тем больше покупателей с детьми придут в магазин, тем эффективнее будут продажи.
Непосредственное отношение к привлечению потенциальных покупателей с улицы внутрь торгового зала имеют витрины, которые, как известно, являются лицом любого магазина. В стеклянное пространство можно поместить любые атрибуты новогоднего праздника, будь то фигуры Снеговика, Деда Мороза или Снежной королевы. Искусственный снег, мерцающий под светом различных огней, также смотрится очень эффектно на стеклах витрин. Не стоит забывать и об уличной иллюминации, дюралайтах, светящихся надписях (клип-лайтах), а также о пространственной анимации. Игорь Азаров, управляющий компанией «Веймарт», добавляет: «В новогоднем оформлении торгового помещения обязательно должен присутствовать элемент рекламы. Однако, к сожалению, далеко не всегда он органично сочетается по теме, и к тому же редко удается это реализовать по времени, ведь подготовка к новогодним праздникам происходит очень быстро».
На сегодняшний день возможности новогоднего оформления торговых залов ограничены только финансовыми возможностями владельца. Существует большое количество дизайн-студий, которые специализируются на праздничном украшении различных помещений.
В профессиональном агентстве дизайнеры должны подготовить проект по украшению конкретного помещения, учитывающий все пожелания заказчика. Эти же компании занимаются и собственно украшением залов.

Развлекательные центры
Развлекательные комплексы также не остаются в стороне от овладевающего массами праздничного ажиотажа. Что здесь только не придумывают! Например, в спортивно-развлекательном комплексе «Картлэнд» в прошлом году в квазаре поставили елку «вверх ногами», а в «Фэнтази Парке» при входе разместили разные глиняные и ледяные фигурки, а внутри самого комплекса елку украсили цветами. «В отличие от торговых помещений, в развлекательном центре есть где развернуться дизайнерским идеям, – отмечает Александра Рябова, менеджер по маркетингу и PR «Картлэнда». – Например, в нашем комплексе есть несколько зон – картинг, боулинг, квазар, гольф и итальянский ресторан. Зоны сами по себе различаются по дизайну, и в новогодние праздники мы создаем пять маленьких новогодних «миров». Кроме того, в прошлом году при входе в центр стояла елка, украшенная в спортивном стиле. Вместо гирлянд и сверкающих разноцветных шаров на ней висели кегли, мячи, машинки и т. д.».
Основное отличие развлекательного центра от торгового при подготовке к празднику заключается в самой концепции: здесь главное – не привлечь, а удивить и удержать. То есть вызвать у посетителей желание прийти сюда еще и еще, благо новогодние праздники длятся почти месяц. Именно поэтому элемент рекламы здесь обычно отсутствует, дабы не раздражать ненужной информацией глаз отдыхающего. Оформлением развлекательного комплекса, как правило, занимаются штатные дизайнеры либо персонал. «На практике оказывается, что самое сложное – отнюдь не украсить огромное помещение центра, а поддерживать эту красоту в приличном виде, – считает Татьяна Сонина, директор по PR «Фэнтази Парка». – Ведь посетители постоянно до всего дотрагиваются, тянут за собой всю эту мишуру, срывают цветы с елки, и в результате новогодний интерьер может превратиться неизвестно во что. Поэтому сам персонал должен следить за поддержанием новогоднего интерьера».

Гостиницы
Специфика новогоднего украшения интерьеров гостиниц заключается в том, чтобы посетитель гостиницы чувствовал себя в день праздника как дома. А поскольку гость московской гостиницы – зачастую иностранец, администрации гостиницы надо не ошибиться в соблюдении национального колорита.
Конечно, новогодний интерьер зависит от «звездности» отеля, и оформление «пятизвездника» с королевским статусом может кардинально отличаться от гостиницы трехзвездочной. Пять звезд – это сдержанная роскошь во всем, в том числе и новогоднем оформлении: классическая иллюминация, роскошные цветочные композиции, оформление елок в «западном» стиле. «Мы стараемся заниматься оформлением в консервативном европейском ключе, – рассказывает Анна Амосова, менеджер по рекламе и PR гостиницы «Националь». – История гостиницы насчитывает более ста лет, и это обязывает нас следовать традициям во всем – от обслуживания до оформления интерьеров. Мы оформляем каждый зал отдельно, поскольку из 12 залов у нас нет двух с похожим интерьером. Стилистически все в едином ключе, но цветовая гамма и детали строго соответствуют тому или иному интерьеру. Номера в гостинице не украшаются, но на праздники (католическое и православное Рождество, а также Новый год) всем гостям мы дарим подарки, которые раскладываем по номерам».
Конечно, самостоятельно заниматься оформлением гостиницы достаточно сложно, тем более что для этого есть профессионалы. Кстати, некоторые гостиницы содержат штатных дизайнеров. Однако существуют некоторые обстоятельства, когда к украшению залов привлекаются посторонние мастера. В последнее время среди компаний стало очень модно проводить корпоративные вечеринки по случаю новогоднего праздника в гостиницах. Компания-заказчик может оформить зал для проведения вечеринки по своему усмотрению, пригласив своих дизайнеров.
Несмотря на то что существуют различия в подходе к новогоднему оформлению торговых помещений, развлекательных центров и гостиниц, общее правило остается незыблемым – новогодние украшения должны гореть и блистать, создавая радостное, праздничное настроение. И хотя Новый год рано или поздно кончается, как и все в этом мире, яркие воспоминания об этом празднике остаются надолго, а вместе с ними остаются и покупатели, гости и клиенты.