Культура и ценности в условиях глобальной экономики

Такой упрощенный взгляд на мир заставляет нас верить в кратчайший и единый для всех путь к успеху, не оставляющий шанса альтернативным вариантам. Мы поставлены в ситуацию жесткого выбора между победой и поражением. На самом же деле не так легко выработать универсальный рецепт успеха, а тем более счастья: в сущности, мы были бы гораздо счастливее, если бы не стремились его открыть.

Глобальная экономика
Несмотря на неверие в живучесть новых экономик, российские рынки вновь начинают нормально функционировать после всемирной финансовой катастрофы 2008 года. Сейчас то время кажется далеким; времена, несомненно, меняются к лучшему. Относительно быстрое возвращение России на мировую арену произошло не в последнюю очередь благодаря ее роли в мировом сообществе. В конце концов сегодняшняя экономика глобальна. И именно глобальная экономика сыграла важную роль в новом старте России. Но ставит ли это все, что мы сегодня делаем, в зависимость от глобальной экономики? Придает ли в одночасье глобальный характер релевантным ценностям?

Американский футбол
Мой земляк, голландец Дик Адвокат, всегда был крепким как скала футболистом-профессионалом. Он играл в футбол в Нидерландах, Америке и Бельгии. К моменту назначения главным тренером национальной сборной Нидерландов в 2002 году он уже был известным тренером с многолетним стажем. Затем он работал в ОАЭ, Корее и Бельгии и, наконец, в 2010 году стал главным специалистом по футболу в России. Его блестящие успехи – сначала в Корее, а потом с петербургским «Зенитом» – проложили дорогу к мировой славе. Однако Дик Адвокат не ищет внимания публики и телекамер. Он никогда не был многословен или хвастлив ни как футболист, ни как тренер.
Вообще-то с ним не так просто разговориться. Но при частоте его и моих перелетов между Амстердамом и Москвой разговор был практически неизбежен. И он состоялся. «Похоже, люди не понимают, что нельзя просто скопировать опыт одной страны и перенести его на почву другой страны, – сказал он своим мягким голосом. – Можно лишь получить опыт в одном месте и использовать это знание где-то еще». Он говорил сосредоточенно и убежденно, сидя в кресле самолета авиакомпании «Аэрофлот», направлявшегося в Москву. «Есть вещи, которые невозможно сделать! Взять, к примеру, ваш стадион, – сказал он, имея в виду проект реконструкции московского стадиона «Динамо», разработанный мной вместе с Михаилом Посохиным. – Я советую вам быть осторожным с наполнением проекта. Хотя вы, разумеется, можете использовать новый стадион не только для спортивных соревнований, но и для событий другого рода, как уже более 20 лет делают на амстердамской «Арене». И я согласен с тем, что крыша в условиях российского климата – это только плюс. Но нельзя совмещать несовместимые виды спорта в рамках одного проекта». «Нельзя смешивать американский и европейский футбол, – продолжал он. – Это же два абсолютно разных вида спорта, поймите! Американцы ничего не знают о европейском футболе! Они уже совершали ошибки, когда пытались что-то делать в этой области». Он говорил со знанием и уверенностью учителя, полностью завладев моим вниманием: «Сделайте стадион для европейского футбола и найдите умные ходы, чтобы заработать деньги на других функциях, – вот мой совет».

Разные культуры
Я хотел поделиться с ним своими идеями, знаниями и опытом, накопленным за долгие годы работы в различных странах мира. Рассказать ему обо всем том, чему научился за последние 25 лет работы в разнообразных культурно-исторических условиях. Уверить его в том, что прекрасно понимаю суть его совета… Но вовремя остановил себя, поняв, что затронутая им тема лежит вне всего сказанного.
Она затрагивает важный момент, о котором мы обычно легко забываем. Культура – это не просто случайная смесь обычаев и традиций в цивилизационном котле. Неважно, насколько открытыми миру мы себя считаем, – наша культура, несомненно, накладывает на нас свой отпечаток, определяет наши вкусы и ценности, мечты и стремления! Дик Адвокат прав. Вопрос не в том, можем ли мы реализовать тот или иной проект технически, а в том, нравится нам этот проект или нет.  Людям незачем стремиться к тому, что не является и никогда не станет частью их культуры.
Когда мне было пять или шесть лет, в доме моего деда я в первый раз посмотрел футбольный матч. У дедушки был черно-белый телевизор. У моих родителей телевизора не было. Увиденное на экране зачаровало меня: двадцать два футболиста в белых шерстяных перчатках играли в футбол на снегу. «Это русские, «Динамо-Москва», – сказал дедушка. Я попытался представить себе, что это за люди, которые играют... в снегу! Как они, должно быть, преданы футболу!

Европейский футбол
Спортивное общество «Динамо» было основано в 1923 году, но история команды началась гораздо раньше. В 1880-е годы при содействии известного фабриканта Саввы Морозова, владельца мануфактуры в Орехово-Зуеве, была организована команда КСО (Клуб спорта «Орехово»). С 1906 года команда стала участвовать в профессиональных матчах, а в 1910-е годы выиграла несколько чемпионатов подряд.
В 1923 году эта символическая сборная передала нескольких своих игроков московскому клубу «Динамо». Им пришлось надеть униформу старого клуба – новой не выдали – зато какая была игра! Поэтому «Динамо» может с полным правом претендовать на роль одного из зачинателей российской ветви европейского футбола. Он проложил дорогу для поистине народного вида спорта, который за последнее столетие стал большим, чем просто традиция или обычай: футбол стал неотъемлемой частью российского общества.
Футбол сразу завоевал всеобщую любовь, и с годами она только растет. Ведь этот спорт появился и развился не как коммерческое явление, не как нечто виртуальное и синтетическое. С подачи «Динамо-Москва» футбол привнес новые ценности в жизнь нескольких поколений жителей России. Благодаря всенародной любви и пониманию культурной значимости фут­бола Москва получила огромный стимул для экономического развития.
Стадион клуба «Динамо», построенный в стиле конструктивизма, получил широкое признание. Его величественный скульптурный силуэт украсил вид Ленинградского проспекта. Стадион был не просто копией стиля, бывшего в то время на пике мировой моды: он был гармоничным продолжением авангарда, господствовавшего в московской архитектуре 20-х годов. И сегодня этот памятник вызывает неизменное уважение и восхищение. Учитывая историю футбольного клуба и его домашнего стадиона, нельзя отнестись к этому памятнику небрежно.

Памятники
Сегодняшняя Москва задумывается о путях развития городской застройки. В случае со стадионом «Динамо» простое бездействие было бы ошибкой.
Это колоссальный памятник российского истории Нового времени, наследие непревзойденной ценности. Футбольный клуб «Динамо» и его стадион представляют огромную ценность не только как интригующие артефакты из прошлого, но и как превосходные инструменты для создания будущего. Проект нового футбольного храма «Динамо», выполненный Михаилом Посохиным и мною, нацелен как раз на будущее. Стремясь подчеркнуть архитектурную и культурную цельность Москвы, проект объединяет великие традиции российского спорта с культурными, досуговыми и торговыми объектами и превращает комплекс в место круглогодичной активности. В реальную ценность, не являющуюся бременем для налогоплательщиков.
 
Создавая будущее
Сегодня нашей задачей является выработка инновационного подхода в отношении наших памятников. Просто сохраняя их в неизменном виде, мы создадим тупиковую ситуацию в развитии городов: памяники лягут на общество тяжелым бременем, они фактически будут отчуждены от собственных ценностей. А от бережного и продуманного использования великих памятников прошлого в новом качестве наши города только выиграют! Разумеется, такой сценарий работает лишь в том случае, если идея является оригинальной и аутентичной, а не простой копией американской бизнес-модели, пересаженной на российскую почву.
Говоря словами главного тренера российской сборной Дика Адвоката, подобное копирование «не будет иметь смысла». За 20 лет поездок и работы в России я понял, что привычки играют существенную роль в экономическом развитии стран и городов. Эти привычки и личные вкусы в конечном итоге обретают статус культурных ценностей, которые остаются в веках. Эти локальные, а вовсе не глобальные факторы мы должны учитывать, созидая будущее. Москва и «Динамо», безусловно, заслуживают такого отношения!