Люди любят универмаги за то, что «там все есть». И это заставляет возвращаться к вопросу: где они сейчас? В Советском Союзе репутация универмагов была омрачена очередями, низкой квалификацией персонала и тотальным дефицитом. В постсоветской России дефицитом стали сами универмаги.

Дамское счастье

«В глубине широкие полосы очень дорогих брюггских кружев спускались вниз наподобие алтарной завесы, распростершей рыжевато- белые крылья; дальше гирляндами ниспадали волны алансонских кружев; широкий поток малинских, валансьенских, венецианских кружев был похож на падающий снег. Справа и слева мрачными колоннами выстроились штуки сукна, еще более оттенявшие задний план святилища. В этой часовне, воздвигну- той в честь женской красоты, были выставлены готовые наряды. <…> Здесь можно было подобрать себе любую вещь по вкусу, начиная от бальных пелерин за двадцать девять франков и кончая бархатным манто ценою в тысячу восемьсот. Пышные груди манекенов растяги- вали материю, широкие бедра подчеркивали тонкость талии, а отсутствующую голову заме- няли большие ярлыки. <…> Зеркала с обеих сторон витрины были расположены так, что манекены без конца отражались и множились в них, населяя улицу прекрасными продажными женщинами, цена которых была обозначена крупными цифрами на месте головы», – так описывает Эмиль Золя в романе «Дамское счастье» первый в истории department store Bon Marche, основанный в Париже в 1852 году Аристидом Бусико. Великий писатель, кстати, работал у Бусико мерчандайзером.

Вслед за Bon Marche в XIX – начале XX века были основаны универмаги Galeries Lafayette, Kastner & Ohler, Peek & Cloppenburg. Сегодня в каждой стране Европы представлено минимум пять локальных и международных сетей универмагов. Через них реализуется от 40 до 75 % одежды и обуви.

Полную версию статьи можете прочитать в журнале http://www.cre.ru/shop/item/list?c_alias=cre-marketing

Спецвыпуск: инвестиции