как провести лето

По словам Анны Шадриной, директора по рекламе Capital Group, традиционно сезон затишья в торгово-развлекательных комплексах начинается с майских праздников и длится до 15–18 августа. Все без исключения торговые центры, вне зависимости от их типа, подвержены сезонному затишью. В среднем посещаемость падает на 30–40 %. Связано это с пиковым сезоном отпусков. Небольшое исключение составляют ТЦ в Подмосковье: в них, напротив, в выходные посещаемость немного возрастает, так как многие москвичи летом ездят на дачи и пользуются местной инфраструктурой.

«Для одних объектов снижение на 15 % критично, потому что трафик и так низкий, а для других – нет. Но в целом можно сказать, что торговые центры суперрегионального и регио нального формата переживают сезонные падения легче. Меньше сезонные колебания и у ТЦ с сильной локацией, например, у метро и вокзала, говорит Елена Соловьева, старший менеджер по маркетингу отдела по управлению торговой недвижимостью Jones Lang LaSalle. – Погода сильно влияет на посещаемость, например, летом 2010 года во время смога посещаемость и среднее время пребывания в ТЦ сильно возросли (прохладно и кондиционер). Осеньюзимой, когда на улице дождливо, холодно, среднее время пребывания тоже увеличивается. Посещаемость может падать на 7–30 % в зависимости от объекта и сезона. Летом в целом средний чек ниже, особенно у fashion-операторов, ведь летние коллекции обходятся посетителю дешевле, чем зимние».

Полную версию статьи можете прочитать в журнале http://www.cre.ru/shop/item/list?c_alias=cre-marketing