Стареющее достояние

Слоган, который ритейлер вряд ли когда-нибудь слышали или использовали – «Думайте о седовласых!» Но придется им к тому привыкать, если сбудутся предсказания о демографических тенденциях в будущем: самой быстрорастущей группой потребителей будут те, кому за 65. Хотя бизнес привык уделять главное внимание молодежи, исследователи утверждают, что седеющее население будет оказывать огромное влияние на индустрию розничной торговли и производства.

В силу снижения рождаемости, увеличения средней продолжительности жизни и достижений в области здравоохранения к 2047 году, согласно Докладу Керни, подготовленному в сотрудничестве с Форумом потребительских товаров США, на Земле будет проживать примерно 2 млрд людей зрелого возраста. Это может иметь далеко идущие последствия. Вот что говорит партнер А. Т. Керни Майк Мориарти: «Это демографическое землетрясение требует переосмысления характера социальных договоров, пенсионной системы и системы здравоохранения, не говоря уже о методах разработки различной продукции и наших магазинов, подходах к найму и обучению персонала. Нам следует переосмыслить карьеру, структуру семьи и нашего общества. Вызов для производственных компаний и ритейлеров в том, чтобы убедить людей покупать товары там, где они продаются, и это большой вызов»

Полную версию статьи можете прочитать в журнале http://www.cre.ru/shop/item/list?c_alias=cre-marketing