Бренд больше ничего не стоит

Покупательная способность в США растет, но разбогатевшие американцы как будто перестали ходить по магазинам. Марки Guess, Gap, Michael Kors, Abercrombie & Fitch и другие —закрывают магазины десятками и даже сотнями, сообщает портал «Секрет фирмы». В 2017 г. выручка британского Topshop упала на 79%. У титана рынка H&M самые низкие продажи за десять лет. В России, несмотря на то, что рынок здесь меньше, чем на Западе, проблемы одёжной розницы тоже налицо. Из-за кризиса 2014 г. рынок покинули международные бренды La Senza, Mexx, C&A, New Look, American Eagle Outfitters.  

А вот онлайн-торговля, напротив, процветает. Так, например, за шесть лет выручка Amazon выросла в пять раз, достигнув $80 млрд. Почти у половины американских семей есть премиальная подписка Amazon Prime: обычно её оформляют те, кто совершает покупки в Amazon по крайней мере раз в неделю. Сегодня 20% покупок совершается со смартфонов. Согласно данным Национальной федерации ретейлеров США, во время тотальных распродаж Чёрной пятницы в 2016 г. интернет-магазины обслужили больше покупателей, чем обычная розница.

Но дело не только в развитии онлайн-торговли. Меняется и сама модель потребления. Молодые люди теперь предпочитают тратить деньги на развлечения и впечатления, а не на новые вещи. В семейных бюджетах американцев, например, статьи расходов на путешествия и гастрономию значительно больше, чем на покупку новой одежды. Согласно исследованию NPD Group, половина американцев может появляться на работе в повседневных вещах, а в России строгих правил дресс-кода придерживаются только 8% компаний.