Когда-то бренды смело расширялись, но мода на гигантоманию оказалась недолговечной. Настала очередь поменять формат магазина: из большого сделать оптимальный, а для этого ретейлеру нужно смело уменьшать площадь торгового помещения.

Сокращение количества магазинов уже не помогает бороться с последствиями кризиса. Все неэффективные магазины уже закрыты, а легче от этого стало только отчасти. Настала очередь поменять формат магазина: из большого сделать оптимальный, а для этого ретейлеру нужно смело уменьшать площадь торгового помещения. Десять лет назад максимальный размер Zara был 1 500 кв.м, сейчас вы редко встретите Zara меньше 3 000 кв. м, отечественные бренды тоже подхватили этот тренд, – из небольших магазинов Befree в 400 кв.м они превратились в почти в тысячники, Глория Джинс тоже сделала шаг к укрупнению формата, из компактного формата в 500 кв.м она превратилась в якорного арендатора с площадью тысяча и выше, и таких примеров на рынке множество, пишет retail.ru.

Оборотной стороной этого тренда стало то, что неимоверно выросли операционные и капитальные затраты, бизнес раздувается, в топку паровоза постоянно подкидывают топливо в виде кредитов от банка, а ожидания от повышения продаж с квадратного метра, в большинстве случаев не оправдались. А тут ещё и снижение покупательской способности, изменение покупательского поведения, на пороге стоят уже миллениалы, которым до?роги только интернет и картонная корона из «Бургер кинга».

«Прыжок из маленького формата магазина в большой – крайне сложная задача. К сожалению, наши ретейлеры зачастую копируют внешнюю сторону тренда, но не готовят к ней бэкофис и бизнес-процессы. Так получилось и на этот раз: форматы увеличили, а отдачи от этого не получили, и в кризис большой формат стал угрозой для бизнеса. Любые сложности на рынке сразу ставят компанию в сложную ситуацию из-за огромных ОРЕХ. На Западе уже пошёл обратный процесс – сокращения площадей. На нашем рынке сама обстановка подталкивает к тому, чтобы сократить площади», - говорит независимый эксперт по внедрению инноваций в ретейле Борис Агатов.

Сейчас приходят новые типы арендаторов, которые готовы брать помещения от 100 кв. м до 1 200 кв. м и сами создают новый трафик. Это мощный, набирающий силу тренд на следующие пять лет.

Игроки рынка

Материалы по теме

Ретейлеры создадут систему размеров

В магазинах появится универсальная система размеров одежды.

Ретейлеры vs покупатели

70% судебных споров против ретейлеров выигрывают потребители.

Ретейлеры с опаской ждут 14 августа

Российские производители продуктов опасаются массовых изъятий продуктов питания из торговых сетей.

Итоги года

Спецвыпуск