
Максим Ентяков возглавил «Детский мир» в июле 2006 года (в структуре корпорации менеджер работал с 1999 года). Уже к концу 2007-го выручка группы увеличилась на 78% до $597,2 млн (розничного подразделения — на 95%, по сравнению с 2006 годом до $510,6 млн), а к концу 2008-го достигла $797 млн. Аудированные данные за 2009 год «Система» пока не публиковала, но, по данным участников рынка, выручка группы в 2009-м составила не более $800 млн. Согласно утвержденной в 2006 году стратегии, «Детский мир» должен был стать «национальным лидером» в России и СНГ в области продаж товаров для детей в возрасте до 14 лет и в 2007 году даже рассматривал вариант партнерства со второй по величине сетью — «Банана-мама». В ноябре 2007 года, по данным Nielsen, «Детский мир» был самым известным и посещаемым детским ритейлером.
Но, как признают в «Системе», ««Детский мир» пережил кризис хуже других проектов корпорации». На начало октября краткосрочная кредиторская задолженность сети составляла 9,607 млрд руб. Еще весной компания сократила количество своих поставщиков. В этот же период «Система» лишилась и знаменитого флагманского магазина сети на Лубянке (ВТБ стал владельцем 51% акций девелоперской «дочки» корпорации ОАО «Система-Галс», владеющего универмагом).