Ребрендинг — это комплекс мероприятий по изменению бренда или его отдельных элементов: названия, логотипа, фирменного стиля, слогана, а также стратегии позиционирования и коммуникации. Цель ребрендинга — обновить восприятие компании в глазах аудитории, адаптироваться к изменениям рынка, привлечь новых клиентов или устранить негативные ассоциации.
Различают полный ребрендинг, при котором меняются все элементы идентичности, и частичный, затрагивающий только отдельные компоненты, например визуальный стиль. Ребрендинг может проводиться как в связи с изменением стратегии компании, так и в ответ на внешние факторы, включая юридические ограничения или смену собственника.