Face Code

Сеть одежды Face Code ушла с рынка на фоне снижения покупательской активности в российском фешен-ритейле. В первом полугодии 2026 года количество покупок в сегменте сократилось на 10–15%. Снижение спроса привело к закрытию ряда небольших игроков, среди которых, помимо Face Code, оказались Incity и Just Clothes. Крупные сети Gloria Jeans, O’stin и Concept Club также уменьшили количество магазинов.

Face Code вошла в число девяти российских ритейлеров, которые планируют полностью закрыть свои магазины в России. Решение было принято в рамках пересмотра стратегий 47 отечественных и зарубежных брендов за семь месяцев 2026 года. Всего 17 компаний решили полностью уйти с рынка, еще 21 сократила число точек, а девять приостановили развитие сетей. Из общего числа изменивших стратегию брендов 36 являются российскими. Изменение планов связано с переходом потребителей к более рациональному поведению. На фоне этого снижается посещаемость офлайн-магазинов fashion-ритейлеров. За первые 22 недели 2026 года показатель оказался на 5% ниже уровня аналогичного периода прошлого года.

Сеть Familia расширяется на фоне ухода с рынка других fashion-ритейлеров. За последний год 12 брендов полностью закрыли офлайн-магазины и сосредоточились на онлайн-продажах. В их числе оказалась и марка Face Code. Освободившиеся площади частично занимает Familia. Так, в объектах сети «Место встречи» ритейлер разместился на месте бывшего магазина «М.Видео» и части фуд-холла.

O’stin сворачивает развитие молодежного бренда Face Code, запущенного в 2024 году. На фоне сокращения розничной сети ритейлер закрывает магазины этого формата. Решения принимаются по мере пересмотра показателей эффективности действующего портфеля точек. По итогам 2025 года O’stin закрыл 62 торговые точки, что в 2,6 раза больше, чем годом ранее. За тот же период было открыто только 19 новых магазинов. Розничные продажи компании снизились на 17,4% — до 40,4 млрд рублей. Выручка по РСБУ сократилась на 13%, до 49,9 млрд рублей, а чистая прибыль упала в 1,6 раза. Численность персонала уменьшена на 15% — до 4,9 тыс. человек. Сокращение сети продолжится в 2026 году.