Sela

Melon Fashion Group, развивающая бренд Sela, рассматривает возможность открытия магазинов в жилых комплексах. Речь идет об отдельных форматах, которые могут разместиться на первых этажах жилых домов и в стилобатных частях. Инициатива находится на начальном этапе, компания ведет предварительные переговоры. Интерес к такому формату связан с ростом интереса fashion-операторов к стрит-ритейлу. Размещение в жилых комплексах рассматривается как способ развития дополнительных каналов продаж. Sela входит в портфель брендов Melon Fashion Group наряду с Zarina, Befree, Love Republic и Idol.

Sela подписала договор аренды с Melon Fashion Group на открытие флагманского магазина в Санкт-Петербурге. Пространство площадью 4 000 кв. м займет четыре этажа в историческом здании Дома Мод и станет крупнейшим магазином бренда в России. В новом флагмане будет представлен самый широкий ассортимент: одежда, обувь, аксессуары для женщин, мужчин и детей, а также линейки Sela Young, Sela Premium и коллекции для дома Sela Home. На территории магазина откроется vigge café в обновленном формате. В пространстве будут представлены эксклюзивные капсулы и сервисы, доступные только в этом магазине. Генеральный директор Sela Анна Миланович отметила, что флагман станет самым необычным и интересным во всей сети. Открытие запланировано на осень 2026 года. Консультантом сделки выступила компания Nikoliers.

Sela открыла флагманский магазин в ТРЦ «Галерея» в Санкт-Петербурге. Ритейлер продолжает развивать офлайн-присутствие, несмотря на уход отдельных брендов с рынка. Открытие флагмана состоялось на фоне низкого уровня вакантности в торговых центрах города — 3,5–3,7% по итогам I квартала 2026 года. Вместе с Sela флагманский магазин в «Галерее» запустил и Henderson. Крупные игроки тестируют новые форматы, адаптируясь к снижению посещаемости ТЦ на 3,6% в январе–феврале.

Sela открыла первый магазин в обновленной концепции в ТРЦ «Галерея». Флагман площадью 2 056 кв. м начал работу 27 февраля и стал пилотной площадкой для внедрения нового формата. Пространство объединяет расширенный ассортимент, цифровые решения и дизайнерскую концепцию, разработанную собственной командой архитекторов и дизайнеров бренда. Магазин оснащен «умными примерочными» с интеллектуальной системой распознавания моделей и проверки наличия размеров, а также кассами самообслуживания. По ассортименту объект стал крупнейшей офлайн-точкой сети, представив коллекции для женщин, мужчин и детей, а также линейки для дома и премиум. Открытие стало частью розничной стратегии Sela: по итогам 2025 года сеть насчитывает 152 собственных магазина, включая объекты в Республике Беларусь.

В 2025 году в fashion-категории ТРЦ «Ривьера» открылся магазин Sela. Новый арендатор занял площадь на 2-ом этаже торгового центра. Помимо основного бренда, в точке представлена категория Sela Home. Открытие Sela стало частью работы «Ривьеры» по закрытию ключевых направлений в fashion-сегменте.

В рамках обновления тенант-микса ТРЦ «Город Лефортово» открылся флагманский магазин Sela. Позднее он был дополнен отделом с новой линейкой товаров для дома от бренда Sela Home. Ротация арендаторов проводилась девелоперской компанией DG, которая сделала ставку на премиальные и средние ценовые сегменты fashion-ритейла. За год компания привлекла более 30 новых брендов, существенно изменив концепцию торгового пространства площадью 72 тыс. кв. м. Обновление позволило увеличить товарооборот на 12%, а трафик посетителей вырос на 23%.

Sela, российский fashion-бренд из портфеля Melon Fashion Group, объявила о запуске нового направления товаров для дома — Sela Home. Линия будет развиваться в формате shop-in-shop на базе флагманских магазинов материнского бренда. 14 ноября открылись шесть первых магазинов Sela Home в ТЦ «Коламбус», «Павелецкая Плаза» и «Город Лефортово» в Москве, «Охта Молл» в Санкт-Петербурге, «МЕГА» в Ростове-на-Дону и «Гринвич» в Екатеринбурге. Продажи также стартовали в интернет-магазине бренда. В ближайшее время к ним присоединится точка в ТЦ «МЕГА Химки», а далее сеть расширится в ТЦ «Ривьера» и «Голливуд», ростовском «Горизонте» и красноярской «Планете». В 2025 году компания планирует открыть в общей сложности 11 таких зон. Для новых направлений будет выделяться пространство 150–250 кв. м во флагманских магазинах площадью 1 500–2 500 кв. м. Первый дроп включает около 500 артикулов.