retailtainment

«Золотое яблоко» делает ставку на retailtainment, превращая магазины в центры притяжения: в будни днем здесь многолюдно, а в выходные и праздники выстраиваются очереди. Сеть, насчитывающая 52 магазина, по итогам прошлого года увеличила выручку в России до 205,1 млрд рублей и заняла первое место среди бьюти-ритейлеров. Формат предполагает создание дополнительных сервисов: так, в екатеринбургском магазине на Малышева, 83, на втором этаже работает кафе, откуда посетители могут наблюдать за залом. Управляющие компании торговых центров и собственники помещений по всей стране стремятся разместить у себя эту сеть. Теперь компания замахнулась на рынок Китая.

«Золотое Яблоко» открыло второй магазин в Саудовской Аравии — пространство площадью 1 800 кв. м в ТЦ Riyadh Park Mall в Эр-Рияде. Новый объект реализован в концепции retailtainment, которая сочетает торговлю и элементы досуга. Помимо ассортимента парфюмерии и косметики, покупателям доступны консультации специалистов, активности брендов и сезонные мероприятия. Открытие магазина обеспечило около 100 новых рабочих мест. За первый год работы в стране компания создала порядка 200 рабочих мест, около 40% из которых занимают женщины. В регионе ретейлер развивает омниканальную модель с акцентом на цифровые инструменты. Мобильное приложение объединяет онлайн- и офлайн-покупки, программу лояльности, игровые механики и систему отзывов. Аналитика данных и решения на базе ИИ позволяют персонализировать предложения и ускорять подбор товаров. Саудовская Аравия остается одним из наиболее динамично развивающихся бьюти-рынков региона.

«Золотое Яблоко» открыло 50-й магазин в ТРК «Голливуд» в Санкт-Петербурге, реализуя концепцию retailtainment. Новый объект площадью более 1450 кв. м стал третьим для бренда в городе и первым в Приморском районе. В торговом пространстве представлены сотни брендов косметики, парфюмерии и сопутствующих товаров. Открытие проходит 5–7 декабря с участием Елены Крыгиной, Томы Фаталиевой и Ксении Кулепетовой. В пресс-службе компании пояснили, что retailtainment превращает стандартный поход за косметикой в увлекательное взаимодействие с миром красоты. Концепция предполагает не только покупки, но и общение, мастер-классы и интерактивные проекты. Профессиональные консультации и особые интерьерные решения также входят в её реализацию.