Lamoda

Lamoda занимает 9% оборота крупнейших российских маркетплейсов в категории fashion по оценке FCG за 2025 год. Площадка уступает Wildberries с долей около 61% и Ozon с 26%. Аналитики ожидают, что расстановка сил изменится после атак на инфраструктуру Wildberries. По прогнозу гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, в 2026 году доля Lamoda может вырасти до 10–15%. Рост произойдет на фоне ожидаемого снижения доли Wildberries до 45–50% и увеличения доли Ozon до 35–40%. Прогнозы приводятся в материале о возможном росте доли онлайн-продаж в российском фешен-ритейле до 65–86% к 2030 году.

Lamoda вошла в число крупнейших арендаторов складской недвижимости Московского региона по итогам I квартала 2026 года. Онлайн-ретейлер заключил сделку на 18,0 тыс. кв. м. Этот результат позволил компании попасть в список самых заметных сделок периода, который также включает «Нонтон» и Wildberries. В целом на сегмент онлайн-торговли, к которому относится компания, пришлось около 42% общего объема сделок на рынке. Активность e-commerce остается значимой, хотя и менее интенсивной по сравнению с периодами активного роста.

Lamoda арендовала склад площадью 17 958,7 кв. м в логистическом комплексе «Софьино» в Московской области. Арендодателем выступает «АТИнвест», консультантом сделки стала компания Ricci. Новый блок расположен рядом с уже занимаемым компанией зданием в логопарке. В рамках проекта объекты будут технологически объединены для синхронизации складских процессов. Склад ориентирован на мезонинное хранение и обработку товаров, что соответствует операционной модели e-commerce. Расширение позволит увеличить вместимость склада без смены локации. Сделка реализована в рамках стратегии Lamoda по расширению логистической инфраструктуры на действующей площадке. Сотрудничество между сторонами началось в 2021 году, когда «АТИнвест» возвело для ритейлера распределительный центр площадью 58 827 кв. м.

Lamoda (ООО «Купишуз») представила финансовые и операционные результаты за 2025 год, а также раскрыла стратегические фокусы на 2026 год. Клиентская база компании выросла на 570 тыс. пользователей (+10%), до 16 млн среднемесячной аудитории, при среднем чеке 5 882 рубля. Ассортимент платформы увеличился на 14% — до 774 тыс. товаров, а число клиентов премиального направления достигло 800 тыс. Более 80% NMV платформы обеспечивают продавцы, использующие рекламные инструменты Lamoda. В 2025 году к платформе присоединилось более 1 650 новых брендов, из которых 60% — локальные марки. Компания запустила четыре новые собственные марки — Sonu, Loom, Uset и Grate, доведя портфель до восьми брендов. В логистике доля региональных заказов достигла 62%, а число пунктов выдачи выросло до 35,5 тыс. в более чем 8 тыс. населенных пунктов. В 2026 году Lamoda сосредоточится на повышении рентабельности, развитии премиального сегмента и расширении сети пунктов выдачи.

На конференции Neo Retail, организованной CRE в отеле «Балчуг», представители рынка обсудили будущее торговой недвижимости. Lamoda рассматривалась в контексте влияния маркетплейсов на традиционный ритейл и торговые центры. Рост доли e-commerce назван одним из ключевых вызовов для ТЦ наряду с уходом международных брендов. Участники сессий, включая собственников и управляющих ТЦ, анализировали изменение потребительского поведения. Отмечалось, что ритейл перестает быть главной функцией торгового объекта. В рамках дискуссии о платформенной экономике обсуждалось государственное регулирование маркетплейсов. Эксперты констатировали, что в 2025 году трудности ТЦ перестали восприниматься как временные.

Эксперты Lamoda зафиксировали 38% рост спроса на премиальные товары фэшн-сегмента по итогам прошлого года. Эти данные привела заместитель управляющего ТРК «Мармелад» Елена Клинк, комментируя открытие магазина Marc O’Polo. Новый салон премиальной одежды со средним чеком около 40 000 рублей начал работу в волгоградском торгово-развлекательном комплексе. Площадь помещения нового арендатора составила 70 кв. м. В ассортименте представлены женские и мужские коллекции одежды, обуви и аксессуаров из натуральных материалов. Управляющая компания «Инпром Эстейт» отмечает, что товарные ниши «средний плюс» и «премиум» на региональном рынке пока не заполнены. Статистика маркетплейсов, включая данные Lamoda, подтверждает увеличение интереса покупателей к дорогой одежде. В ТРК наблюдают аналогичный спрос на премиальные товары и в офлайн-формате.

В магазине Lamoda Sport в ТРК Vegas Сити открылся пункт выдачи онлайн-заказов Lamoda. Торговая точка спортивной одежды и аксессуаров занимает площадь 1097,9 кв. м. Теперь покупатели могут забирать онлайн-заказы, совмещая это с шопингом в магазине. Пункт выдачи начал работу в рамках обновления пула арендаторов комплекса.

Fashion-ритейлеры Mudo и Oxxo, закрывшие свои единственные магазины в Санкт-Петербурге в I полугодии 2025 года, продолжают реализацию продукции в Москве и через собственные интернет-магазины. Оба бренда также представлены на универсальных маркетплейсах Ozon и Wildberries. Кроме того, их продукция доступна на Lamoda. Решения о закрытии магазинов связаны с тенденцией отказа международных брендов от торговых площадей в России.