Askona

Askona, российский производитель мебели и товаров для спальни, вышел на рынок Кыргызстана, открыв два фирменных салона в Бишкеке. В первые месяцы компания изучала интерес покупателей к своей продукции и оценивала эффективность розничного и онлайн-каналов. До конца 2026 года Askona сосредоточится на клиентском сервисе, ассортименте, аналитике и операционных процессах. Следующим этапом станет развитие маркетинга, включая digital-продвижение, локальные коммуникации, CRM и поддержку розничной сети. Более активное масштабирование бизнеса компания намерена начать в 2027 году. Выход Askona в Кыргызстан стал одним из примеров расширения российских розничных сетей на рынок страны за последние пять лет.

Группа Askona анонсировала повторный выпуск цифровых финансовых активов объемом 1 млрд рублей. Размещение пройдет на платформе «А-Токен» при участии Альфа-Банка. Прием заявок от квалифицированных инвесторов продлится с 15 по 19 июня, выпуск запланирован на 19 июня. Срок обращения инструмента составит шесть месяцев, доходность привязана к ключевой ставке Банка России с премией в 2 процентных пункта. Новый выпуск последовал за дебютным размещением компании весной 2026 года, когда Askona привлекла 1 млрд рублей. Тогда компания стала первой в мебельном секторе, воспользовавшейся этим инструментом финансирования. Весь объем дебютного выпуска был размещен менее чем за два часа, более 70% спроса обеспечили частные инвесторы.

ГК «Аскона» арендовала целый этаж в сервисном офисе KW Black на Кожевнической улице в Москве. Площадь рассчитана на 124 рабочих места и станет московским офисом для команды бренда. В компании подчеркивают, что площадка спроектирована с акцентом на комфорт, эргономику и технологичность. Директор по персоналу ГК «Аскона» Мария Третьякова отметила, что выбор сделан в пользу среды, где сотрудникам удобно работать каждый день. Новое пространство сочетает эргономичные рабочие места, современные переговорные комнаты и зоны отдыха. Стороны характеризуют проект как основанный на принципах долгосрочного сотрудничества. Исполнительный директор KW Вадим Сенатов заявил, что видение комфорта объединяет сеть с брендом Askona.

Askona вошла в число крупнейших арендаторов торговых центров Санкт-Петербурга по объему занимаемых площадей. Компания арендует в крупнейших ТЦ города (GLA более 70 тыс. кв. м) свыше 5 тыс. кв. м. Всего таких игроков, арендующих большие пространства, — 11: восемь российских и три международных. Совокупно на них приходится 82 тыс. кв. м, что составляет 25% всех занятых площадей в восьми крупнейших ТЦ.

Максим Бухаров, директор по развитию и управлению арендными отношениями Askona, выступил спикером на конференции Neo Retail в Москве. Он принял участие в первой сессии, посвященной текущим трендам торговой недвижимости и потребительским предпочтениям. В рамках дискуссии обсуждались изменения потребительского поведения и снижение темпов роста экономики. Эксперты, включая представителя Askona, констатировали, что ритейл перестал быть главной функцией торговых центров. Среди причин назывались уход международных брендов и рост доли e-commerce. Участники сессии также затронули вопрос снижения платежеспособности населения.

Askona вошла в топ-10 самых читаемых материалов недели (2–8 февраля) на рынке коммерческой недвижимости. Неделя отметилась громкими кадровыми перестановками в консалтинговых, девелоперских и управляющих компаниях. Конституционный суд разрешил регистрацию в апартаментах, РЖД решило продать офисный центр Moscow Towers, а «ТПС Недвижимость» стала владельцем ТРЦ «Метрополис». Исследование IBC Real Estate показало, что российские потребители предпочитают офлайн при покупке продуктов питания.

ГК «Аскона» завершила расширение и реконструкцию фирменного салона в ТК «Невский Центр» в Санкт-Петербурге. Площадь магазина выросла почти на 30% — с 229 до 341 кв. м. Инвестиции в проект составили порядка 7 млн рублей. В обновленной точке представлен ассортимент товаров для сна, а также новые категории товаров для дома. Расширение стало частью стратегии компании по развитию укрупненных форматов. Директор по развитию ГК «Аскона» Максим Бухаров отметил, что компания рассчитывает на синергию с партнерами. До конца 2026 года Аскона планирует наращивать торговые площади и развивать новые форматы магазинов.

Askona открыла новый салон площадью 400 кв. м в Галерее интерьера оренбургского мегамолла «Мармелад». Торговая точка выполнена в формате опенспейс, что позволяет демонстрировать широкий ассортимент мягкой и корпусной мебели, а также товаров для сна. По информации компании, это крупнейший магазин Askona в регионе по ассортименту и новизне моделей. В 2026 году бренд планирует масштабировать формат гипермаркета товаров для дома. В ближайшее время ожидается заключение соглашения по новой площадке Askona в Казани. Также в планах компании — открытие пяти новых салонов в формате «товары для сна», часть из которых будет реализована в 2025 году. На сегодняшний день розничная сеть Askona включает 369 фирменных салонов, 4 гипермаркета Askona Home и 298 франчайзинговых проектов в 247 городах России.

8 августа во флагманском магазине Askona в ТРЦ «Европолис» открывается выставка «Арт сон, или Сон как искусство». Организатором проекта выступает бренд Askona совместно с художницей Мариной Звягинцевой и Институтом дизайна и фотографии ИГУМО. Экспозиция посвящена теме здорового сна и его отражению в искусстве. Центральный объект — масштабная инсталляция в виде гигантской подушки, созданная Мариной Звягинцевой. Посетители могут присесть внутрь, надеть маску для сна и «отправиться» в собственные сновидения. Наталия Пушко, директор по маркетингу группы компаний Askona, отметила, что компания на протяжении 35 лет изучает вопросы здорового сна и разрабатывает товары для правильного отдыха. Проведение выставки, по её словам, — возможность на примере креативных образов показать, что здоровый сон является необходимым условием благополучия человека.