Честный знак

Офлайн-ритейл вступил в фазу жесткой оптимизации, и одним из значимых факторов этого процесса становится система маркировки «Честный знак». Рост издержек, связанных с обязательной маркировкой товаров, наряду со снижением покупательского трафика, вынуждает сети пересматривать портфели. По оценкам экспертов, доля затронутых «процессами оптимизации» ритейлеров достигает 70–80%. В 2025 году O’STIN закрыла более 60 магазинов, Gloria Jeans — не менее 100, а «Л`Этуаль» — 93. В 2026 году пересмотр стратегий продолжили Lime, «Стокманн», Finn Flare и Zenden. Более 20 брендов, включая Incity и Etam, полностью ушли с рынка или перешли в «тотальный онлайн». Аналитики прогнозируют, что к концу года рынок может не досчитаться до 40–50% магазинов в торговых центрах.

Оператор системы маркировки «Честный знак», Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), зафиксировал резкое замедление роста онлайн-продаж одежды и обуви в первом полугодии 2026 года. По данным ЦРПТ, оборот онлайн-продаж одежды за январь — июнь вырос лишь на 12,1%, до 65,8 млрд руб., тогда как годом ранее рост составлял 113,4%. В электронной торговле обувью прирост оказался еще ниже — 3,7%, до 220,5 млрд руб., против 126,2% в 2025 году. В расчеты организации входят в том числе покупки на маркетплейсах. По данным оператора, натуральные продажи одежды через интернет за шесть месяцев выросли на 9%, обуви — на 6%. Годом ранее динамика составляла 126,8% и 152,4% соответственно. Замедление темпов роста в ЦРПТ связывают с высокой базой прошлого года, когда переток покупателей из офлайна в интернет был особенно активным.