Объем онлайн-продаж одежды и обуви в России в январе — июне 2026 года достиг 1,04 трлн руб., увеличившись на 16% год к году. Темпы роста оказались почти вдвое ниже прошлогодних, когда за первое полугодие показатель вырос на 37%, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).

Похожая динамика наблюдается в сегменте аксессуаров: за первые шесть месяцев продажи через интернет выросли на 18,3%, до 187 млрд руб. Годом ранее категория прибавила 32%.

Более сильное замедление фиксирует Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), оператор системы маркировки «Честный знак». По его подсчетам, оборот онлайн-продаж одежды за январь — июнь вырос на 12,1%, до 65,8 млрд руб. В первой половине 2025 года показатель увеличился на 113,4%, до 58,7 млрд руб.

В электронной торговле обувью прирост оказался еще ниже: за год продажи поднялись на 3,7%, до 220,5 млрд руб. В январе — июне 2025 года рост составлял 126,2%, до 212,6 млрд руб. В расчеты ЦРПТ входят в том числе покупки на маркетплейсах.

При этом крупные онлайн-площадки сообщают о более высокой динамике. На Ozon оборот от реализации одежды, обуви и аксессуаров в первом полугодии вырос более чем на треть год к году. Покупатели стали на 20% чаще заказывать одежду и обувь и теперь делают такие покупки в среднем раз в месяц. Wildberries сообщил о росте продаж одежды на площадке «хорошими органическими темпами».

Рост рынка в денежном выражении во многом обеспечивается повышением цен, физические объемы увеличиваются значительно медленнее. По данным ЦРПТ, натуральные продажи одежды через интернет за шесть месяцев выросли на 9%, обуви — на 6%. Годом ранее динамика составляла 126,8% и 152,4% соответственно.

Замедление темпов роста онлайн-продаж связано с высокой базой прошлого года, пояснила руководитель направления товарных групп «Легкая промышленность» и «Обувь» ЦРПТ Динара Гурьянова. В 2025 году переток покупателей из офлайна в интернет был особенно активным, поэтому повторить такие темпы теперь будет сложнее.

Исследования рынка