Melon Fashion Group

Melon Fashion Group не упоминается в материале.

Melon Fashion Group рассматривает возможность открытия магазинов в составе жилых комплексов. Об интересе компании к этому формату на форуме «Движение» рассказал Игорь Мальтинский. Одежные бренды традиционно предпочитают размещаться в ТЦ или на ключевых торговых улицах. Освоение стрит-ритейла в новых ЖК может стать одним из первых примеров такого расширения для компании.

Melon Fashion Group, развивающая бренды Zarina, Sela, Befree и другие, рассматривает возможность открытия магазинов в жилых комплексах. Компания потенциально может разместить отдельные форматы на первых этажах жилых домов и в стилобатных частях комплексов. Инициатива находится на начальном этапе, ритейлер ведет предварительные переговоры. Интерес к такому формату связан с ростом интереса fashion-операторов к стрит-ритейлу. Размещение в жилых комплексах рассматривается как один из способов развития дополнительных каналов продаж.

Melon Fashion Group подписала договор аренды для открытия флагманского магазина Sela в Санкт-Петербурге. Компания арендует 4 000 кв. м в историческом здании Дома Мод, пространство займет четыре этажа. Новый магазин станет крупнейшим в России среди точек бренда. Открытие запланировано на осень 2026 года. В флагмане будет представлен самый широкий ассортимент, включая линейки Sela Young, Sela Premium и Sela Home. Также на территории появится vigge café в обновленном формате. Генеральный директор Sela Анна Миланович отметила, что пространство позволит тестировать новые направления и сервисы для последующего масштабирования внутри экосистемы бренда. Консультантом сделки выступила компания Nikoliers.

Melon Fashion Group, владелец премиального бренда IDOL, запущенного в 2023 году, в июле откроет новый бутик на Большой Конюшенной улице в Санкт-Петербурге. Магазин площадью 315 кв. м станет десятым для бренда в городе и вторым в формате стрит-ритейла. В новом пространстве будут представлены женская и мужская линии. Консультантом сделки аренды выступила компания NF Group. Открытие бутика компания называет осмысленным шагом в развитии бренда.

Melon Fashion Group в феврале 2026 года запустила продажи на платформе «Золотого Яблока». Таким образом ритейлер расширил своё присутствие до восьми онлайн-площадок. В их число входят Lamoda, Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. Запуск новых каналов продаж происходит на фоне усиления тренда на омниканальность в ритейле. Компания продолжает развивать онлайн-продажи и партнёрства с маркетплейсами. Это происходит параллельно со снижением посещаемости торговых центров в Петербурге.

Love Republic, бренд из портфеля Melon Fashion Group, открыла новый флагман в ТЦ «Павелецкая Плаза» площадью 1 235 кв. м. Магазин переехал в новое пространство, увеличив метраж предыдущей точки почти в четыре раза, и стал крупнейшим объектом в сети бренда. Открытие прошло в рамках стратегии расширения и обновления розничной сети Melon Fashion Group. В новом пространстве реализована эволюция архитектурной концепции «бионика» с динамичной композицией радиусных линий и текучестью форм. В магазине предусмотрены отдельная зона для коллекции Бьюти, пространство для отдыха и 20 примерочных, две из которых адаптированы для шопинга со стилистом. Дополнительным элементом концепции стал аромамаркетинг с использованием фирменного аромата парфюмерной линии Love Republic Бьюти. Директор бренда Love Republic Наталья Пилявская отметила, что развитие магазина строится вокруг идеи «эмоционального шоппинга».

Бренд Sela, входящий в портфель Melon Fashion Group, открыл первый магазин в обновленной концепции в ТРЦ «Галерея». Флагман площадью 2 056 кв. м начал работу 27 февраля и стал пилотной площадкой для внедрения нового формата. Объект является одним из крупнейших в сети и отражает новое позиционирование бренда. Пространство объединяет расширенный ассортимент, цифровые решения и дизайнерскую концепцию, разработанную собственной командой архитекторов. Флагман оснащен «умными примерочными» с системой распознавания моделей и кассами самообслуживания. По ассортименту магазин стал крупнейшей офлайн-точкой сети, представив коллекции для женщин, мужчин, детей, а также линейки для дома и премиум. Открытие стало частью розничной стратегии Sela: по итогам 2025 года сеть насчитывает 152 собственных магазина, включая объекты в Республике Беларусь.

Бренды Melon Fashion Group суммарно займут около 5 500 кв. м в строящемся ТРК «Голливуд» у станции метро «Пионерская». Компания выступает одним из якорных арендаторов нового четырехэтажного комплекса. Открытие ТРК площадью 115 тыс. кв. м запланировано на 6 декабря 2025 года. На презентации 25 ноября представители ключевых арендаторов, включая Melon Fashion Group, выступили перед прессой и блогерами. На данный момент заполняемость комплекса по договорам составляет порядка 80%. Всего в ТРК разместится более 200 торговых точек.

Sela, входящая в портфель Melon Fashion Group, объявила о запуске направления товаров для дома Sela Home. Линия будет развиваться в формате shop-in-shop на базе флагманских магазинов бренда. 14 ноября открылись шесть первых магазинов Sela Home в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону и Екатеринбурге. Продажи также стартовали в интернет-магазине бренда. В 2025 году компания планирует открыть 11 таких зон, включая точки в ТЦ «МЕГА Химки», «Ривьера» и «Голливуд». Для новых зон будет выделяться пространство 150–250 кв. м во флагманских магазинах площадью 1 500–2 500 кв. м. Первый дроп Sela Home включает около 500 артикулов. Компания подтвердила планы расширения направления в 2026 году.